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视频营销可以改变游戏。我们都被告知了这一点。我们都知道。电影可以改变人们的思想,它可以让他们在以前闲置时采取行动,它可以让你成为之前从未听说过你的人之间的话题。简而言之,它可以使品牌走上一条全新的轨道。

但视频营销的不便之处远没有人谈到:

  1. 市场营销人员很难衡量投资回报率,往往依赖于“印象”和“观点”等可疑指标
  2. 所有视频广告系列消息中不到一半未能覆盖目标受众
  3. 65%的人正在开发“跳过”作为自动行为
  4. 尽管视频营销预算以创纪录的速度增长

考虑到这一点,切断噪音并对您制作的内容产生真正的影响绝对是至关重要的。如果没有这一点,你将迷失在世俗的视频内容之中。

“你需要用’切穿’来制作内容。” 我相信你很久以前就已经听过了。但是,制作切入的内容实际意味着什么呢?这个过程是什么样的?你是如何一贯地做到的?除了一个有趣的创意之外,如何实现这一目标。持续实现突破(大品牌和小品牌)的市场营销人员都知道以下内容:

  1. 要创造什么

任何人都可以创建一个好的视频,但承诺的土地是为您的品牌创建正确的视频,满足您的特定客户需求,推动投资回报率。这远远超过广告素材的变体。这是为了了解制作哪些视频,以便有利地定位您的品牌,回答您的受众的问题,满足他们的需求,并在客户旅程的每个阶段与他们的激情保持一致,以推动您的商业目标。

  1. 什么时候发布

从战术角度来看,我们知道营销日历中的关键销售高峰和事件对您的业务具有战略重要性。承诺的土地确保你不会陷入释放“内容岛”的陷阱 – 活动的高峰之后是非活动空间,通过不一致的释放而失去观众的注意力。在关键的日历日期内启动相关的,频繁的视频内容,确保您始终关注。

  1. 在哪里分发

有这么多平台和频道渴望视频内容,很有可能将精彩的视频上传到所有人。然而,承诺的土地是关于知道哪些渠道与您的受众最相关,例如Instagram真的是您的B2B客户正在寻找答案的渠道吗?同样,LinkedIn是青少年寻找新潮流的渠道吗?承诺的土地是知道您的受众在线的位置,然后根据具体的渠道规格定制您的视频资产,例如; 适用于Facebook的30秒非音频版本或Instagram上的15秒预告片。

  1. 如何发射

考虑到YouTube排名前7天的重要性,最好不要批量上传您的视频系列,每个视频与下一个视频竞争重要性。承诺的土地是关于如何发布您的视频内容,延长其广告系列的生命周期,同时最大化您拥有,购买和赢得的观众。通过使用Google Adwords和Google Analytics(或使用其他分析软件包等效)进行强大的跟踪和归因,您可以跟踪和优化广告系列的效果,尤其是在视图归因方面。查看归因允许跟踪观看视频的人,但可能没有立即采取行动并点击进入网站。最好确定归因窗口(例如

最后……

我们从来没有遇到过空白支票的营销部门所以所有这一切都需要在一个负担得起的预算范围内实现,根据最大的投资回报优先考虑需求,并了解您从中获得的价值。