7个令人惊叹的电视广告活动(及其工作原理)

视频广告是产生销售,品牌互动或寻找需要您服务的新受众的绝佳方式。

我们已经找到了7个令人惊叹的视频广告示例供您学习,我们还创建了一个有用的指南,告诉您开始创建自己的视频广告活动时需要了解的一切。

如何进行 电视 广告活动

创建功能强大的视频广告,在整个营销渠道中与您的潜在客户建立联系。

下载我们的视频广告活动基本指南。包括:  如何规划投资智能视频广告的三个主要阶段,以及一些激励您的好例子。

这些出色的视频广告系列将向您展示如何与他们已经花时间在线的观众联系,而不会让他们烦恼。

在线覆盖目标受众从未如此简单  或更难

一方面,由于社交渠道和广告网络,视频作为无可争议的数字内容之王,现在比以往更容易创建和传播给您的受众。

另一方面,每个人都参与了电视广告片制作

你需要创造一些真正优秀的东西,完全适合你的观众,脱颖而出。

它可能需要一些预见,但一个强大的视频广告(或其中的一系列)是最有效的方式之一,以接触他们已经在网上花费时间的非常特定的人群。无论您的营销渠道在营销渠道中的哪个位置,都可以通过这种方式传达您的信息并让他们保持参与。

考虑到将潜在客户转变为合格的销售线索需要至少七次触动,您应该在各种渠道(包括广告)中规划一致的信息。

以下是来自企业和品牌的7个精彩视频广告活动,以及使其成功的策略,以激发您未来的广告。

什么是一个伟大的 电视广告片制作

在我们获得好的部分(广告!)之前,让我们快速浏览一下成功的主要元素。

除少数例外情况外,优秀视频广告应符合以下条件:

它在最初的几秒钟里抓住了眼睛。

在日益繁忙的在线世界中,您必须努力工作以吸引注意力。视频广告应该使用前3个宝贵的秒数来吸引观众,使其具有内在的吸引力。

它使观众投入了情感核心。

您的广告应提供有价值的内容,否则观看者不会浪费时间。吸引他们的情感- 有趣,鼓舞人心或有教育意义。

3.它专门针对观众量身定制。

视频广告的主要优势之一是您可以如何仔细地定位它们。确保您根据目标受众的心态和营销渠道中的阶段定制您的内容。

它有明确的号召性用语。

不要浪费你建立起来的善意。在观看广告后明确您希望观看者做什么,并且很容易让他们这样做。鼓励他们参与进来!

它不再需要了。

是的,这些天很多成功的广告都是几分钟。但他们仍然需要有力而简洁。只要你需要传达你的信息而不再需要。

7个 电视广告片制作 的优秀示例,观众不讨厌

1.美元剃须俱乐部:我们的刀锋很棒

让我们从一个无可争议的视频广告王子开始:来自新人Dollar Shave Club的这一病毒式打击。如果你还没有看过它(现在来,真的吗?),请在下面查看。

这个广告真的有很多东西是正确的。首先是首席执行官迈克尔杜宾盯着观众直接说话,他背后有一个有趣的混乱背景,还有一个有趣的第一个笑话 – 完整的F炸弹 – 都在15秒内完成。

对于18至35岁的男性观众来说,这是完全可靠的,并且取得了之前广告的成功,这些广告来自Old Spice。它让观众大笑,让他们觉得在剃须刀上花这么多钱感觉有些愚蠢,最后他们直接指向DollarShaveClub.com网站。

但这次活动的真正天才之处在于,该公司当时是一个相对不为人知的品牌,知道他们的广告支出预算有限。虽然YouTube广告可以向目标受众提供初步推动,但他们需要依靠谈论广告的人才能真正得到他们的名字 – 因此,他们发挥重要作用至关重要。他们全力以赴的战略得到了回报,公司在广告播出四年后以10亿美元的价格卖给了联合利华

2. Geico:不可以

YouTube前贴片广告为观众提供了在5秒后跳过的选项,但有些品牌使用该媒体做了非常聪明的事情。这只是一个例子。

这是四个广告活动的一部分,其中包含10秒后技术上“结束”的视频,但之后又一段时间尴尬地继续播放。这是来自美国保险公司Geico的超级简单,令人耳目一新的天才。

Geico知道,YouTube上的所有前贴片广告中有多达94%被跳过。因此他们决定将重点放在前5秒钟,在观众中产生一种期望感,使他们无法停止观看。他们也打破了一些规则。广告可能比它需要的时间更长- 但这就是让它变得如此尴尬/有趣的原因。

该视频也没有正确的号召性用语,尽管屏幕中间的大量标识始终存在,确保品牌知名度高,观众知道如果想了解更多信息,可以在哪里查看。总体而言,这种古怪而独特的活动让观众微笑,而不是感到沮丧,并且令人难忘,引发了讨论。

克诺尔:喜欢初熟

Knorr,以调味料和汤锅而闻名的食品品牌,以我们对口味的热爱为基础创造了一个广告活动,并在社交媒体上量身定制。

该品牌希望达到千禧一代,其中一半的人称自己为美食家。除了吃美味的食物,千禧一代也在做很多约会。克诺尔的全球研究项目发现人们更容易被那些喜欢类似口味的人所吸引。因此一个想法诞生了。

通过让陌生人第一次见面共享愉快的一餐 – 并且要求他们不能养活自己,而是彼此 – 克诺尔在社交媒体上为食物,浪漫和现实生活场景的视频挖掘出渴望。

该广告系列在Facebook,YouTube和其他社交网络上投放广告。Knorr还与美食家社区合作,以帮助传播视频。观众被引导到一个迷你网站,询问有关您最喜欢的食物类型的问题,然后将您分类为12种风味配置文件中的一种。作为一个完美的画龙点睛,每个广告都是专门针对其出现的平台进行编辑的:注意Facebook版本如何设置字幕,以便观众可以无声收听。

永远:像女孩一样

在这场运动中,总是将侮辱变成赋权的信息,为女孩和女人带来更大的自信,并吸引下一代顾客。

你如何在女性卫生市场上产生影响,这是大多数人想要花费尽可能少的时间思考的东西?总是发现他们正在失去竞争对手,这些竞争对手在更加人性化的情感层面吸引年轻观众并处理诸如女性意味着这样的话题。

所以他们做了一些研究。他们发现,自信和自尊是“永远”品牌的基石,在青春期时为女孩坠落  – 是男孩的两倍。造成这种情况的原因有很多,但有一个原因是有害的陈规定型观念将女性和女性称为“男性”。

总是试图用这个强大的,鼓舞人心的广告来解决这些刻板印象。他们选择YouTube前贴片广告作为主要工具,以最大限度地提高观看次数和覆盖面,同时提供社交帖子和影响力推广。迄今为止,视频共享了一百多万次。

5. Squarespace:进行下一步行动

视频广告不仅仅是在渠道顶部提高认知度。它们可以用于在买家旅程的任何阶段定位您的潜在客户,就像Squarespace风格一样。

它是华丽的视觉效果,部分案例研究的一部分,它包含了一个客户背后故事的快照。虽然这种广告不一定适用于那些不熟悉Squarespace品牌的人,但对于那些已经以某种身份与公司合作的人来说,这是一种很好的方式来建立社会认同并保持首要关注。重定向广告系列是宣传此类视频广告的理想方式。

如果您正在寻找一个自信,一致的品牌,使用视频广告与渠道各个阶段的潜在客户建立联系,那么Squarespace就是您的最佳选择。

6.汉堡王:前贴片

在谈到广告时,有时只是嘲笑你想要做的事情可能是一种新鲜空气,特别是当观众如此精明时。进入汉堡王。

这种快餐连锁店想吃蛋糕,也喜欢吃它,这就是为什么这个广告活动存在的原因。每部影片都会同时颂扬YouTube广告,同时也是其中的一部分(甚至可以隐藏参考该公司令人惊叹的餐饮交易)。

但作为汉堡王愿意走多远的真实证明,这场比赛有64种不同的变化。这些视频引用了观众可能希望在广告开始播放之前在YouTube上观看的大量内容,包括电影预告片,Jimmy Fallon剪辑,音乐视频甚至“图形动物攻击”。使用Google AdWords根据内容和关键字在特定YouTube视频播放广告之前,这是一个巧妙的目标定位。

由于汉堡王希望接触新西兰的年轻人,他们选择了该国一些最受欢迎和热门的视频来与他们一起做广告。因此,为什么广告会引用All Blacks的亮点和尖叫的山羊也就不足为奇了。

7.沃尔沃卡车:技术员

沃尔沃卡车开展了一项广告活动,其目标是在保留好莱坞风格的同时,与他们的产品亲密接触。这是结果。

这是一系列名为Live Tests的视频中的一个。顾名思义,每个人都有一个令人难以置信的现场特技,展示了由经过培训的专业人员执行的沃尔沃卡车的功能。你可能听说过它更大,更受欢迎的兄弟The Epic Split。

所有视频都是值得注意的特技,具有巨大的视觉吸引力和引人入胜的故事。沃尔沃希望从竞选活动中获得认识,但不一定是观点数量:他们对潜在客户的真实参与更感兴趣。这就是为什么上面的视频如此有趣,因为它产生了公司从潜在客户那里寻找的响应(兴奋,怀疑,钦佩)。

由于广告预算相当薄弱,沃尔沃知道他们的YouTube广告只能带他们到目前为止。他们以聪明的公关策略为他们提供支持,其中包括发送大量关于特技的信息,以鼓励行业博主和新闻媒体也观看视频。

总结:通过 电视广告片制作 让您的品牌始终处于首位

我们完成了!这些是7个视频广告活动的例子,它们吸引了观众的注意力,让他们保持参与并最终设法分享他们的信息。

视频广告只是完整视频内容营销策略的一部分,应该涵盖视频内容如何在整个营销渠道中支持您的目标。它还应包括付费,收入和拥有的视频的健康组合  – 因此,您可以涵盖所有基础,以便始终如一地全面地覆盖目标受众。