在线视频营销101:推广视频的五个步骤

新闻快报!制作视频不是视频营销。很容易理解为什么人们会混淆这两个术语; 大多数在线聊天都是关于在线视频的制作,而很少关注促销和发行,这就是在线视频营销的真正意义所在。

如果你是一个聪明的鸭子(而且我猜你是因为你正在读这篇文章),你知道促销与生产大不相同。因此需要一整套不同的工具,策略和策略。

但在开始推广视频之前,请先问问自己:视频的目标是什么?提示:您的促销策略取决于您的目标。

你的目标可能是:

  • 提高品牌知名度和保留率
  • 提高产品或服务意识
  • 实现品牌影响力地位
  • 提高转化率
  • 获得更高的搜索排名
  • 提高销售额和投资回报率
  • 走向病毒(尽管不是自己的目标,许多公司故意制作情感视频,希望它们能够传播病毒)
  • 以上的一些组合

根据您的视频目标,以下列出了有效推广在线视频所需考虑的五个关键因素:

  1. 在哪里托管您的视频
  2. 如何优化您的视频以进行搜索
  3. 将视频放在网站上的位置
  4. 如何宣传您的视频
  5. 如何衡量和跟踪视频效果的结果,并从数据中获取洞察力,以改善您的视频制作和/或在线视频营销策略

第1步:视频托管

视频主机是一种可以在线存储视频的服务。要托管您的在线视频,您有4个基本选项:

  1. 共享主机方案上的自托管(例如HostGator,BlueHost等)
  2. 专用服务器上的自托管(例如InMotion,100TB等)
  3. 付费,安全的第三方托管服务(例如Amazon S3,Wistia等)
  4. 在线视频网络上托管(例如YouTube,Vimeo等)

除非您拥有带宽容量较大的专用服务器或虚拟专用网络(VPN),否则通常不建议在共享计划(上面的选项1)上进行自托管。理由是,共享托管公司可能无法处理负载的突然增加,您的视频也可能会阻塞带宽(太多人想要观看相同的视频),从而导致您的主机公司暂停您的帐户。

仅在YouTube / Vimeo上托管您的视频意味着您正在为YouTube / Vimeo页面而不是您自己的网站带来流量,如果您想获得最大的观看次数和病毒式增长,这很酷。然而,当人们不来你的网站向你购买时,它并不是那么酷。

要选择哪种托管方式最适合您的在线视频,通常接受的经验法则是:

如果您想要更好的搜索排名  (针对您自己的域名),转换 链接,请使用安全的第三方托管解决方案托管您的视频(上面的选项2或3)。

如果您想要 更好的整体搜索排名  (请参阅ReelSEO 的视频搜索引擎优化战争结束)和最高品牌知名度,请在YouTube,Vimeo,Daily Motion或类似网站(上面的选项4)上托管您的视频。

如果您想要以上所有内容,您可以同时托管您的视频!事实上,许多品牌选择在最初在自己的网站上推出几周后,在YouTube和Vimeo上传视频。如果您想首先吸引访问者访问您的网站并尝试在搜索结果中排名,然后专注于获得最大观看次数,这是一个很好的策略。

以下是您在线视频的潜在托管服务提供商的简短列表:

在上述内容中,Wistia 受到 B2B公司的高度推荐,因为他们的SEO专注和优秀的分析套件,而YouTube是最大可见性和覆盖范围的安全选择。如果您是自托管,请为WordPress 安装Yoast SEO插件,以获得一些出色的分析和优化选项。

有关视频托管的更多信息,请查看SEOmoz的详细指南。

第2步:视频搜索引擎优化

由于搜索引擎无法“阅读”您的视频,因此尽可能优化与您的视频相关联的文字非常重要,这样人们才能使用搜索查询找到您的视频。这是一个方便的文本区域列表,搜索引擎可以阅读这些文本区域以及它们如何推断出视频的上下文。

YouTube_SEO

标题:您的视频标题应包含标题形式的关键字,而不是单独的关键词短语(例如“如何饮食和减肥与DietPlan”与“节食,体重,体重减轻,脂肪,减肥,健康饮食,运动” )

原始文件名:不是将原始视频文件命名为像nmv00076.mov这样的字母数字的默认设置,而是将名称更改为简短和描述性的名称 – smart-diet-plan.mov。这会影响您的视频在相关搜索中的显示方式 – 至少在YouTube上如此。

元描述:在150-160个字符之间写一个描述,描述您的视频包含的内容。使用所选关键字的说明越详细,您的视频在适当的上下文中出现的可能性就越大。

标签:这是您的个人关键字的位置。插入至少3-4(例如节食,减肥,运动)。

转录:提供视频转录是一个好主意,因为许多人(和搜索引擎)都希望浏览您的内容以衡量其相关性。成绩单非常适合搜索引擎优化,它也适用于在没有音频的办公室观看的观众。这是来自Wistia的工作人员的快速录制视频。

视频 网址:尽可能优化视频的网址,以在其中包含“视频”(以及您的目标关键字)字样。这也是为了让搜索引擎轻松在您的网站上查找视频内容。理想情况下,您的网址应该是www.yourwebsite.com/video/dietplan.html,而不是www.yourwebsite.com/dietplan.html

站点地图:您应该视频的站点地图提交给Google,以便您的视频被搜索引擎编入索引。这个过程可以相对复杂,但是一些第三方视频主机(包括Wistia)允许您只需点击几下即可完成此操作。

缩略图:缩略图会对视频是否会被观看产生重大影响,因此请谨慎选择!

Rich Snippet:丰富的代码段是缩略图预览,还包含搜索结果页面上的视频说明。包含丰富代码段的视频通常具有更高的转化率。要增加获取丰富代码段的机会,请在描述视频时包含以下一个或多个术语:如何,视频,说明,演示,测试,教程和其他类似的字词。

Google搜索代码段

第3步:视频放置

显然,您希望将视频放在您的网站上(可能除了YouTube或Vimeo之外),但问题是您的网站在哪些方面和哪些方面会产生最大的影响?

视频放置主页

以下是一些提示:

  • 将您的视频放在首屏上方。如果您希望人们在到达您的主页或登录页面时立即看到它,那么您不希望他们必须滚动。
  • 确定您是希望视频在页面上播放还是在灯箱中打开。灯箱的优点在于播放器通常较大,屏幕上的其余文本模糊或变灰,因此观众的注意力保留在视频上。但是,如果您使用灯箱,则移动用户可能会遇到一些问题,以及无法创建正确的视频站点地图。
  • 确保“播放”按钮既漂亮又大,诱使用户点击它。
  • 不要将您的目标网页视频设置为自动播放 – 如果不是彻头彻尾的烦人行为,通常会被视为未经许可进行视频播放。
  • 为视频提供大量共享选项,以便他们可以方便地共享和分发您的视频。确保所有社交分享按钮都正常工作,并显示您的视频标题,说明等。
  • 确保页面上有大量与视频内容相关的其他文本,以及明确指示您希望观看者下一步做什么。例如,您是否希望他们填写报价申请表?将表单直接放在视频下方,或至少在附近的表单上有明确标记的链接或按钮。

第4步:视频推广

无论您的目标是什么 – 无论是转换,品牌知名度还是搜索引擎优化 – 让更多人观看您的视频总是一个好主意。而且更多我并不是指“任何”。我的意思是你的目标市场。因此,要将您的视频放在相关和目标受众的眼球面前,您需要正确推广它。

Fiverr嵌入视频

在线视频宣传的一些提示是:

  • 在最适合您宣传的内容的平台上分享您的视频。寻找行业特定网站来宣传您的视频。因此,如果您的视频是关于计划饮食的新方法,请寻找有关节食,健身,健康饮食等类似促销信息的门户网站。
  • 将您的视频嵌入博客文章,案例研究,公司简报,  SlideShare演示文稿等等 – 只需创造性!
  • 鼓励您网站上的访问者通过向他们提供奖励来点击您的视频,例如“观看此快速1分钟视频以了解其工作原理”
  • 鼓励观众在观看视频后分享您的视频。一个简单的“喜欢这个?为什么不告诉你的朋友和家人“会这么做。

第5步:视频分析

每个好的视频托管解决方案都附带跟踪和分析工具。您需要定期仔细研究这些分析,以了解您的视频的效果以及您可以如何改进它(例如,如果人们在10秒后退出,您可能需要重新考虑您的介绍)。这也是你的老板想要看到的东西。如果你可以证明在线视频对业务产生了积极的影响(并显示了具体的数字),你不仅可以在后面得到一个很好的拍摄,你还可以在明年预算视频时获得可靠的证据。

分析概述

以下是您需要观察和研究的一些因素以及您可以从数据中收集的见解:

基本视频分析
流量来源
观众保留

如果您想调整主页视频,并了解哪些因素会增加视频的效果指标(例如转换率),则应考虑对视频进行A / B测试。

结论

在线视频营销是视频制作后的下一个合乎逻辑的步骤。因此,如果您已经制作了杀手级在线视频,则可以将这些策略付诸实施,以便进入下一阶段。如果您尚未制作视频,最好提前了解您的促销选项,以便相应地定制视频。

如果您有任何在线视频营销技巧或见解可以根据自己的经验分享,请在评论中告诉我们!