说实话:如果你在网上发布一个视频,你要么是秘密地,要么不是秘密地希望它是一个巨大的病毒式打击。那么为何不?这似乎是在线视频很好的最明显的标志。它可能是超越你最疯狂梦想的成名,财富和商业成功的门票!还记得史诗般的Old Spice广告吗?产生一系列广受欢迎的广告并将公司的销售额提高了107%?是的,这是在线视频的圣杯。

尽管听起来很吸引人,但这个领域的成功并不仅仅与数字有关。虽然获得数百万次观看肯定是一项重要的绩效指标,但仍有很多途径可以取得胜利。在开始讨论如何成为病毒感受之前,让我们来看一下在线视频成功的一些重要因素。

回答大问题

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在租用相机并前往拍摄地点之前,让您的团队聚在一起回答一些重要问题。通过花一点时间预先制定战略,您将以清晰的眼光进入创作过程。

1.重点是什么?

这不仅仅是一种存在的窘境。在开始拍摄之前,找出您需要视频的原因以及您希望通过剪辑完成的操作。有目的感将有助于您在制作和发布视频时做出正确的决定。例如,如果您希望将您的商家名称发布给尽可能多的人,那么您将希望吸引最广泛的受众。如果您想教育现有客户,那么您的方法可以而且应该是非常不同的。在开始时设置视频的目标,这样您和整个团队就可以知道您想要实现的目标。

我们在Wistia的朋友采取了类似的方法,专注于每个视频中的单个紧密信息: 

概念基础

谁在看?

视频的重点是吸引观众。当您为视频规划概念和故事板时,您需要知道您正在与谁通话。什么想法会让他们最兴奋?您对自己的受众了解得越多,无论是客户,潜在客户,员工还是竞争对手,您都可以更好地创建与他们交流的视频。

一个很好的例子就是UPS。作为B2B服务,他们需要迎合高管们以聪明但有趣的方式做出决策,这也会吸引个人消费者。了解公司如何在一个视觉和音乐轻松的广告中结合正式的商业创意,了解最令人兴奋的主题,物流。

你的声音是什么?

大多数公司都认为,无论是搔痒滑稽的骨头(如凯马特那样)还是拉动心弦(像吉尼斯啤酒那样)都是在线视频的最佳选择,但事实并非如此。幽默或悲伤可能不是最适合你做的事情。与你的目标一样,在你记录之前知道你的语气。考虑一下您的客户将最好地回应什么,或者您的其他营销材料有什么样的声音。

无论您选择何种语音方式,都要尽可能诚实。你的观众很聪明,他们将能够感受到不诚实。如果您在所有品牌的工作中保持一致的语气,那么您的观众可以快速了解您的所有内容。例如,红牛是极端,激烈和另类的。我们在演示鸭是有趣和对话。这两个品牌都制作了很棒的视频,但每个品牌的音调都不会更加清晰。

获得技术

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一旦您回答了这些重要问题,就应该专注于成功的技术方面。这些内容涵盖了您对制作以及上传视频后所采取的操作所做的决定。

1.质量

你最后一次看到一个黑暗,颗粒状,像素化的视频到底是什么时候?除非它是世界上最有趣的猫的剪辑,否则你没有耐心的质量差。你的观众也不是。聘请最优秀的人才进行生产。这包括从摄制组到声音技术人员,从编剧到演员的所有人。进行高质量的投资是尊重受众的标志。它表明您的公司将自己视为专业操作。

2.分配

如果你无法在网上找到正确的观众面前,你精彩的视频将不会取得多大的成功。制定促进最终产品的内部计划。您想要覆盖哪些观众?你将如何与他们分享视频?您将使用哪些在线渠道发布您的作品?观众如何搜索您的视频?使用您在视频流程开始时自问的问题来制定分发策略。当您知道在线查找受众群体的位置时,您将有更好的机会将视频放在眼前。

3.可共享性

这是将视频放在大多数人面前的关键概念。了解您的目标观众的想法。你不仅想找到他们在线的地方,而且你也需要扮演心理学家。考虑什么会立即勾起他们,什么会让他们对视频感兴趣直到最后。最后,找出对他们如此有说服力的内容,他们会将其传递给他们。以下是KISSmetrics创建理想内容的一些提示。请记住,“病态传播”现象不一定是您的主要关注点,但在许多情况下,您可能希望将视频放在最广泛的受众面前。如果这是您的目标,请尝试创建一个包含您的受众最强烈反应的元素的剪辑。

4.分析

还记得你在整个过程开始时设定的那些目标吗?一旦您的视频进入网络空间,您就需要一种方法来量化您的创作是否达到了您希望的效果。该解决方案是一个强大的分析程序。您可以使用任意数量的工具来衡量与视频相关的分析。

这些信息不仅是确定视频成功的关键,还可以利用分析的洞察力来改善您未来的创作。您对表现的了解越多,就越能提高!

成功是你如何定义的

在线视频成功

最后,如果在线视频在您的观看者中激发了所需的响应,则该视频会成功。该回复是分享剪辑,进一步调查您的公司,还是完全取决于您的公司和您的目标。对视频造成影响的因素没有一个通用的定义。