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我从未认为自己是剧本作家。永远不能。博主,内容战略顾问,企业家,营销负责人和商业教育者 – 是的,但企业宣传片制作视频脚本创建者?我不知道这会成为我做过的最酷的事情之一,也是我最大的激情之一。

这一切都始于一次机会联系。Demo Duck的创始人安德鲁遇到了我写过的一些商业指南,并询问我是否曾经涉及过解释器 – 脚本写作。

其余的都是历史。有一个学习曲线。有令人大开眼界的时刻。有令人沮丧的时刻。出现了一些模式。

这就是为什么我为自己以前的版本撰写这篇博客文章的原因 – 在我自己做之前,我希望我知道的脚本写作课程能够为同行营销领导者提供帮助。我希望以下提示可以作为希望制作第一个解释器视频的公司的模板 – 加快学习过程。开始:

第1课: 企业宣传片制作 始终与您的受众一起开始

它似乎比在60秒内解释您的业务价值主张更难。为什么?你必须将公司所做的一切都压缩成几百字的文字。然后,你需要再次削减它。

编写宣传片视频脚本的过程是由权衡驱动的。通过选择提及某些内容,您可能会忽略其他内容。这种平衡行为是我最初努力解决的最大挑战之一。事实上,这个过程对我来说是如此具有挑战性,以至于我经常不知道从哪里开始。你不会相信我写第一句话需要多长时间。

为了克服这一挑战,我所做的就是把自己置于观众的视线之中 – 正如我对所有写作一样。我想象了他们的参考框架和观点 – 他们可能会有什么样的问题,以及什么能激发他们购买。我想到了最有可能“坚持”他们最关心的词语。

激动我的是Crazy Egg的解释器视频 – 我知道Demo Duck取得了巨大的成功,所以我研究它是为了’完美’的开场白:与Crazy Egg的营销人员,转换优化专家和设计师的目标受众即时联系的东西。

以下是视频教我的内容:

  • 入门的“艺术”就是刚开始
  • 通过了解受众的痛点来引导即时连接非常重要
  • 视频的其余部分应该解释为什么贵公司会满足核心需求。

一旦我有了这个坚实的参考框架,“第一句话”变得更容易和更容易编写。现在,我花了更多的时间研究而不是编写脚本 – 在同理心和逻辑之间取得适当的平衡。

第2课: 企业宣传片制作 使其更具会话性

我花了数年时间试图“消除”我几十年的写作教育。我面临的挑战是什么?我的写作过于正式 – 特别是对于在线观众而言。知道了关于我的“风格”的这个痛点,我开始阅读我正在大声写出的剧本。

神圣的蛋糕,他们听起来很尴尬。

当您撰写网站解说者视频时,您的语言需要进行对话 – 即使您正在撰写一篇极其复杂的技术主题。你可以想象,这种平衡很难发生。

为了练习,我观看了尽可能多的视频。一个帮助我的例子是Demo Duck为UrbanSitter创建的视频:

除了研究此视频的语言外,我还采取了以下步骤:

  • 在我写作的时候,我读了大量写的东西。
  • 我想到我写的一切都与假设的视觉主题相对应(读:我用过我的想象力)。
  • 我把我写的所有长句都做成了超级,超短 – 挑选过渡词以使流更自然。

在为解释器视频编写脚本时,我总是想象我正在做一个演示或者我在教课。我会在“当下”或自然地解释事物。正是这个过程帮助我大大提高了写作水平。

第3课: 企业宣传片制作 邀请更多的大脑参与这个过程

此时,我已经写了数百篇白皮书和数千篇博文。到现在为止,我习惯于客户端请求修订 – 这是编写过程的一部分。

但是当我得到 宣传片制作 视频脚本的第一次修订请求时,有些东西会受到刺激。我觉得自己已经’撞到了头上的钉子’并且非常沮丧,客户不同意。但后来我退后一步意识到 – 解释器视频本质上是一件艺术品。人们以不同的方式感知概念,因此每个人都会为最终结果增加价值,因此对于一系列观点进行整理非常重要

反馈是件好事。修改更好 – 保持流程简化非常重要,但经过一到两轮反馈后,脚本可以呈指数级变化。

解说者视频是教育工具,每个人的学习方式都不同。目标是吸引广泛但明确定义的受众 – 因此,相应地从组织内部和外部收集观点非常重要。

你的意见

我想永远编写 企业宣传片制作 视频脚本 – 并且我致力于尽可能多地学习该主题。如果您是营销人员,视频制作人或作家,我很乐意听取您关于该主题的观点和最有价值的智慧词汇。你从经历中学到了什么?

在下面的评论部分分享您的想法。