当Demo Duck在2011年正式成为一家公司时,“企业宣传片”一词在商业世界中并不是真正的东西。显然,这两个词存在,解释事物的视频也是如此,但这个词没有被广泛使用。如果它当时更受欢迎,我们的公司很有可能被命名为’Explainer Duck’。相信我们,我们很高兴事实并非如此。

不出所料,直到企业宣传片终于迎来了大片时间。看看下面的Google趋势图表,您就会明白我的意思。这个图表跟踪了从Demo Duck开始到今天这个术语的流行程度。

哇…这里有很多需要解开的东西。增长的强劲增长说明了问题。然而,这是一个复杂的故事 – 影响宣传片制作公司兴起的因素有很多。

由于我们亲眼目睹了这些数字背后的许多事件,我们希望与解释器视频的不断发展的概念分享我们的旅程。我应该承认,解释器视频对于不同的人来说总是意味着很多不同的事情(并将继续),但这是我们在过去七年中对这些有用视频的看法。

解释者视频的开始

起初,这很容易。解释器视频是一个简单的动画,可以让人们在60-90秒内完成产品或服务的破解。通常,初创公司会把它放在他们的主页上(主图视频也会在这个时候开始趋势)。任务很简单……用视频解释您的产品或服务,这样人们就更有可能理解它并且可以跳过文本。查看我们最初的Demo Duck讲师视频如下!

视频缩略图

现场直播的解说员视频也很早就开始融入其中。人们也开始摆脱只是演示他们的产品并开始进入讲故事的游戏。

虽然前面的这些小步骤很难看,解释器视频仍然是相对较小的土豆。那些创造它们的人并没有多大实验,我们走出了经济萧条,因此创业公司不那么占优势,甚至网络视频主要包含在YouTube中(尽管Wistia看到了一些强劲的增长)。

解释视频转向病毒

2012年,当解释器视频世界的事情开始真正滚雪球时。很多人可能还记得今年夏天首次在他们的社交网站或收件箱中点击超病毒的Dollar Shave Club解说器视频。在Demo Duck,这也是我们为CrazyEgg提供的宣传片制作视频获得了相当多的牵引力,特别是当Neil Patel写了一篇关于它如何帮助他在月收入中产生42,000美元的博客文章时。

跟随你最喜欢的羊群。

就像许多病毒一样,这引发了一连串的事件,突然所有类型的创业公司(B2C,B2C,科技,CPG等)都想要自己的解释器视频…通常类似于其中一个病毒点击。这些对话从“我需要一个解释器视频吗?”演变为“我如何制作一个能够传播病毒的解释器视频?”没有人能够保证在互联网的狂野西部会变得非常受欢迎,但只有少数几个项目成为主流,因此做了解释器视频行业。

解释不仅仅是初创公司

不久之后,商业界的一些大型企业四处寻找,并注意到一些新兴企业开始获得比预期更多的牵引力(可能比他们想要的更多)。不仅如此,更大的企业通过他们的解释器视频了解了这些很酷的新创业公司。

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因此,下一个合乎逻辑的事情是让这些全球性组织加入宣传片制作游戏。解释器通常在他们发布新产品或服务时创建,或者对已有的产品或服务进行更新。即使这些都是大品牌,视频仍然遵循许多经过验证的解释器公式:问题/状态报价,解决方案,操作方法,优势和号召性用语。

通过企业宣传片制作来教育目标群众

从那里开始了一个有趣的过渡。解说视频,从创业公司/销售空间开始,扩展到娱乐。像Vox这样的公司开始使用企业宣传片来教育他们的受众关于广泛的主题,让人们了解(他们的YouTube频道是在2014年开始的)。一个相互联系的全球化世界也可能是一个混乱的世界。因此,在一些热门按钮问题上大肆渲染是获得牵引力并在搜索引擎中排名很好的好方法。

很快,它就变得时髦起来了,如果你是通知的话,你就会成为一个思想领袖。因此,大公司开始解释其行业或政策转变中的一些更为复杂的方面,而不是关于推出新产品,更多是关于通知选民……因为缺乏更好的条款。

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2019年,我们为不同的公司制作了不少的企业宣传片,并且长期受到教育。我们想象在新的一年里会出现更多那些,因为其中一些解说器视频系列已经有超过1M的点击量。

企业宣传片制作从哪里开始?

现在几乎所有地方都有解释器视频,他们的未来有点难以确定。在我们看来,这将是编辑和赞助内容的融合,因为这是大量写作的方式(无论好坏)。更多的组织致力于教育全球各地的人们(想想播客),其中一些人正在制作视频系列以支持这一使命。

除此之外,我们相信“解释者视频”将会枯萎,一个新术语将取代其在网络上几乎所有事情发生的事情。我们对这些可能会有什么赌注,但不想过早地提示我们。在此之前,我们期待教育人们,帮助所有类型的公司讲述他们的故事,并制作更多精彩的视频内容,无论是否称为解释者视频。

如上所述,以上是我们自己的“解释器视频”经验,但多年来你注意到了什么?当你听到那个词时,你首先想到的是什么?