千禧一代不信任传统广告。它们很可能构成目标受众的很大一部分。那么,你如何让这些18-34岁的年轻人与你的品牌互动?答:您需要真实的,不引人注目的营销,这些营销吸引了这一代的技术精湛,冒险,具有社会意识,雄心勃勃和超级协作的性质。

以下是宣传片制作公司六维时空对千禧一代营销分析的至关重要的三个原因:

很简单,他们喜欢视频

我们可以继续讨论千禧一代喜欢视频的情况,但我们只是强调一些快速统计数据:

  • 在研究产品时,10个千禧一代中有8个发现视频有用
  • 千禧一代比婴儿潮一代使用视频比较商店的可能性高150%(甚至店内)
  • 76%的千禧一代在YouTube上关注品牌或公司
  • 85%的千禧一代认为视频产品演示很有帮助
  • 69%的千禧一代认为视频客户推荐有用

宣传片制作公司六维时空 洞察千禧一代与哪些视频互动?

总的来说,研究表明,千禧一代并不介意视频广告,只要它不过度宣传并具有情感影响。根据Clear Voice的说法,千禧年视频内容最重要的因素是叙事 – 而使用幽默或体现家庭或灵感等主题的视频吸引了更多的千禧年观众。以下是分别来自耐克和Skype的叙事驱动营销视频的两个例子:

为什么这个视频如此有效?因为它不是专注于销售产品,而是以真人讲述真实故事为中心。这并不意味着耐克产品没有特色(运动员穿着它们),但它们不是故事的焦点。该视频还包括在其他广告平台(包括广告牌和社交媒体帖子)中使用的标语,从而推动识别和一致性。通过鼓舞人心的叙述和人们实现令人难以置信的壮举的镜头,这个视频激发观众实现他们的梦想。

就像耐克的例子一样,这部Skype视频以一个鼓舞人心的现实世界故事为特色,讲述了两个人克服障碍并走到一起。该广告就像一部迷你纪录片一样,是一个更广泛的系列的一部分,被称为“留在一起”的活动,其中包含通过Skype聚集在一起的朋友和家人的故事。这项活动非常有效,因为它既有情感,鼓舞人心和叙事驱动,同时也增强了Skype服务的好处。

宣传片制作公司六维时空 洞察 他们拒绝传统的营销方法

根据McCarthy Group最近进行的一项研究,84%的千禧一代不信任或完全拒绝传统的营销方式(如商业广告,平面广告,广告牌等)。此外,千禧一代对商业动机和道德的看法是四年来最低的,只有45%的千禧一代认为企业对社会有积极影响(低于2017年的72%)。这并不意味着千禧一代不会购买 – 事实上,他们每年花费大约6000亿美元并且每年增长 – 但是当他们支持的品牌时,他们的选择性非常高。

千禧一代对他们消费的内容也非常挑剔。在这个即时共享信息的数字时代,千禧一代非常擅长过滤他们不想看到的任何东西。这意味着您的营销工作确实需要给人留下强烈的第一印象。千禧一代根据感受购买 – 而非公开销售宣传。如果您能够在发展关系和信任的背景下找到一种鼓舞人心,有趣和互动的方式来展示您的品牌,那么您的营销工作将会产生影响。

宣传片制作公司六维时空 洞察 他们生活在社交媒体上,视频规则在哪里

向千禧一代推销

社交媒体上的视频获得的参与度高于其他内容 – 根据Leighton Interactive / Webdam的说法,社交视频比文本和图像组合产生的份额多1,200%。千禧一代使用哪些社交媒体平台?根据皮尤研究中心最近的研究,千禧一代中最受欢迎的社交媒体平台是Youtube,Facebook,Instagram和Snapchat(你可以在这里查看统计数据并了解更多信息)。

当你考虑到自2011年以来移动视频观看量增加了2,084%这一事实- 并且88%的18到29岁的人使用社交媒体 – 如果你向千禧一代进行营销,那么对于视频来说真的没有争议。您需要做的是弄清楚您的客户正在使用哪些社交媒体平台,然后创建展示您的产品或服务的引人入胜的内容。不要忘记,增加价值对于与千禧一代建立联系至关重要 – 如果您想要参与,您的视频需要在情感层面与观众联系。

想要阅读更多关于创建引人入胜的视频内容的信息 查看有关执行杀手视频营销策略的这些提示以及此博客文章,了解您应该在社交上分享哪些故事。

对千禧一代的营销?你需要一个伟大的战略

87%的在线营销人员使用视频内容 – 如果您想开始向千禧一代推销,您的企业也应该如此。第一步是创建一个很棒的视频营销策略 –