你无法改善你无法衡量的东西,对吗?您需要正确的视频指标,不仅可以激励您制作更多视频,还可以指导您下一步实际做什么。

您真的不希望被追踪到跟踪不会产生可操作的见解的视频指标,即虚荣指标。为什么?因为这些指标不仅会浪费资源,而且也无法为您的底线做任何事情。

那么,在设置视频以获得成功时使用哪些指标?

追踪值得的可操作度量标准

1.查看计数

最初列为虚荣指标或感觉良好的指标,查看计数会告诉您是否能够在特定于平台的时间范围内传递视频的价值。在注册视图计数之前,社交视频平台允许3秒钟通过,但YouTube除外:

  • Facebook:3秒
  • Youtube:30秒
  • 领英:3秒
  • Twitter:3秒
  • Instagram:3秒
  • 潜望镜:立即点击或3秒后自动播放
  • Snapchat:立即点击

为什么视图重要?视频广告系列价值的 47%来自视频的前3秒。您越快抓住注意力并传递信息,人们记住它的机会就越高。

如何增加观看次数?内容方面,使用有吸引力的自定义缩略图和引人注目的头条新闻。大多数平台都有自动播放功能,所以它不是视频的开头,而是之后的建议或相关视频。诱使人们使用迷人的缩略图和标题来查看下一个视频。

分发方式,在社交媒体上推广(如果可以,请有影响力的人与他们的粉丝分享您的视频)并通过电子邮件发送给用户(电子邮件视频可将点击率提高200-300%。)。您可以免费推广,也可以使用平台广告。

2.播放率

播放率是视频播放次数除以展示次数。它考虑了视频在页面或网站上的位置以及播放视频所需的过程(即,如果观看者需要点击2次或更多次观看)。

为什么比赛率很重要?它可以让您深入了解打开图像对点击播放视频广告的有效性,以及它在网站上的位置。这是你可以测试或试验的东西。视频是否会在中间右上角更好地工作?或者也许它在折叠以下更好?

如何提高游戏率?就像增加视图数一样,标题和缩略图也很重要。他们越有吸引力和相关性,玩的机会就越多。Wistia发现即使自定义播放器颜色也有帮助,“具有自定义播放器颜色的视频的播放速率比坚持使用灰色默认设置的视频高18%。”

分布方面,它与视图计数中的原则大致相同,您可以免费或通过广告进行推广,但还有一件事可以通过搜索引擎提高播放率。使用“ 视频丰富网页摘要 ”让搜索特定主题或与其相关的内容的人知道您的内容包含视频。请记住,人们更喜欢观看而不是阅读,到2021年,视频将占网络流量的8

前三个结果是丰富的视频片段,但第四个不是。丰富的视频片段包含标题,链接,日期,作者,说明和缩略图。该片段可让人们知道内容是或有视频,并且还指示持续时间。从片段中查看Shootsta视频的持续时间。请注意,它们甚至不到3分钟。为什么?好吧,它鼓励人们观看!承认这一点,你不会观看超过3分钟的视频……

3.参与

参与率是您观看的视频内容的数量。一般而言,参与度表示您的内容的质量,相关性和有效性,以会话或观看时间表示:

  • 平均观看时长– Facebook的页面洞察有“会议纪要”和“观看次数”以及“10秒展示”指标,可以了解受众群体的首选格式,并获得有关其观看行为的独特见解。营销人员此时应该问的问题是观众在哪里下车,他们为什么不一直看着?他们喜欢视频的哪些部分以及为什么?
  • 平均完成– 如果人们一直观看视频,那么这是视频正确完成的最佳指示。如果他们按重播,那就更好了!Facebook在其新闻Feed中优先考虑具有高完成率的视频。

为什么参与很重要?参与可能是每个漏斗中应该监控的最重要的指标。如果视频具有较高的参与率,它会告诉您在哪里集中精力获取潜在客户,它会向发布商发出更多曝光信号,并指导广告客户投资您,等等。

如何增加参与度?视频长度很重要。根据Wistia的说法,这是30秒到2分钟的视频,可以获得大量的参与度,并且在2到3分钟之间有明显的下降。这是不是说长视频?不是真的,因为Facebook Watch页面可以证明。Watch中的视频运行4到20分钟,就像电视剧一样,但人们知道他们会比他们的Feed更长时间观看。

提高参与度是一件棘手的事情,所以尝试尝试和测试。您的数据将指导您哪些有效,哪些无效。但是对于最佳实践:

  • 广告片制作 保持您的视频简短,富有创意但又清晰。
  • 强调质量和背景。当然,生动的视频得到很多参与,但如果它正在谈论像大屠杀这样的敏感问题,那么情绪就不会是喜庆的。
  • 确保您的通信具有针对性和针对性。您在客户旅程的正确位置与正确的人群交谈。标题,说明,缩略图和消息是对齐的。例如,如果这些是激光束,请确保内容符合预期,否则您的观众会感到被欺骗并停止观看。
  • 优化移动为98%或几乎所有千禧观看自己的手机。

4.社会分享 

该指标与参与度直接相关。它计算您的视频在平台之间共享的次数,并作为个人或团体对另一个人的强有力的个人认可。

为什么社交分享很重要?分享视频的人越多,覆盖面越长,参与度越高。Facebook表示48%的视频观看时间是通过股票。

如何增加社会份额?这需要了解各个社交视频平台及其分析工具。但总的来说:

  • – 要求人们分享您的视频并没有什么坏处,尽管要求有影响力的人做这件事可能具有挑战性。如果他们喜欢,分享您的视频对人们来说不是什么大问题。在视频结尾处将其视为号召性用语。
  • 让您的视频可搜索和共享– 为视频采用最佳SEO实践,让人们轻松找到您。至于内容,制作视频,让人看起来很酷,感到快乐,惊讶,满足,灵感等。大多数病毒视频都会引起那种情绪反应。因此,讲故事应该是您在线视频策略的核心。

5.点击率(CTR)

这是通过号召性用语(CTA)点击衡量的在线广告指标。如果人们看到你的视频的CTA部分,这意味着他们实际上已经看过它了,这太棒了!但更重要的是,如果你能让观众按照你的电话行事。CTA的示例是鼓励观众订阅频道,访问该网站以及评价和分享视频的那些。

点击为何如此重要?在所有数字格式中,视频广告的点击率最高。这可能是最重要的转换指标。当您的视频获得大量展示但没有点击时,您会注册一个较低的点击率,这会降低您的质量得分和广告展示位置。什么是平均点击率?它因行业而异。

如何提高点击率?首先,提高您的游戏和参与率。让人们看到CTA出现的 广告片制作 视频部分(可能是前置,中置或后置CTA)。然后提供引人注目的CTA。以下是有关如何鼓励CTA点击的一些快速提示:

  • 保持视频长度不超过   30秒。
  • 为你的CTA 使用强力词,如“你”,“免费”,“现在”等。一点注意事项:如果你正在使用YouTube,请利用CTA覆盖和结束卡功能进行文本图像或口语CTA。

6.转换 

此度量标准的定义取决于您希望观看者在观看视频后采取的操作,并且它与B2B和B2C不同。在为B2B最常见的转换包括表单提交捕捉客户信息,请访问网站,简报注册,等等。

营销人员基本上希望将潜在客户转化为实际客户。转换通常属于营销漏斗的中间,其中潜在客户是合格的并且成为潜在客户。

为什么转换率很重要?这是业务指标。 简而言之,它最终将有助于提高投资回报率。它首先让营销人员培养并转化为客户,这是事实:

  • 96%的观众认为视频会影响他们的在线购买决策。- Animoto
  • 观看演示视频的人购买的可能性是1.81倍.- Adobe

如何提高转换率?  为中间漏斗或转换阶段选择正确类型的视频。解释器视频是制作完美音高的最佳选择。保持视频简洁,清晰和简洁仍然是改进转换的工作原则,以及前端加载最重要的消息。永远不要忘记在您的视频中放置CTA,无论它们放在您的渠道中。当您这样做时,将转换元素(如实时聊天,联系信息和转换表单)放置在尽可能靠近视频的位置。

7.反馈

反馈不是定量的,而是定性的。它没有用数字表达,而是用评论,建议,甚至是暴力反应来表达。这并不意味着批准或不批准的表达不能变成数字,就像进行调查一样,这个过程只是单调乏味,价值分配可能是主观的。此外,为了能够对定性数据做出决定,必须首先出现一种模式或趋势,表明它不是你应该忽略的东西。

例如,如果观看者留下视频评论说他们不喜欢它,因为背景声音令人分心,您可以将其记录为视频的技术方面。如果你对声音性质有几个类似的评论,那么你可以开始问自己是否一起删除声音是答案还是只是降低音量?改变音乐应该更好吗?如果是这样,音乐会改变吗?

为什么反馈很重要?观众反馈可以成为了解受众和开发内容的有效工具。它可以决定一个或多个活动。与Kendall Jenner一起参加百事可乐 广告片制作 。那个广告因为被立即删除了?负面反馈。

如何鼓励反馈?由于视频反馈主要是在线完成的,因此让人们留下反馈的最佳方式是通过表单。Zendesk列出了一些有关如何制作有效的客户反馈表的有用提示:

  • 留出足够的空白空间,方便眼睛使用。
  • 不要强制要求任何字段,因为你问他们一个忙。
  • 设置Tab键顺序以便于导航。
  • 使其具有移动响应能力。

综上所述:

您应该跟踪成功的7个关键广告片制作视频指标是:

查看次数。在注册视图计数之前,社交视频平台允许3秒钟通过,但需要30秒的YouTube除外。这很重要,因为它告诉您是否能够吸引注意力并将您的信息传递给观众。

播放率。当潜在客户去网站播放视频时,它是有预谋的或故意的。你想知道的是你的开场图像或缩略图是否有效,以及视频在网站上的位置/位置是否理想。

订婚。参与率是您观看的视频内容的数量。它可能是最重要的指标,因为它是一个商业指标。如果您的视频具有较高的参与率,那么您需要了解哪些内容需要推广才能获得潜在客户。高参与率也会向发布商发出信号,以便为您提供更多曝光,并鼓励广告客户投资您。简而言之,这是ROI指标。

社交分享。社交分享是与参与直接相关的指标。分享视频的人越多,覆盖面越长,参与度越高。

点击率。这是通过点击CTA衡量的在线广告指标。这很重要,因为它可以让你知道你未来的转换者的数量。

转换。或商业指标。它为营销人员提供了培养并最终成为客户的优质潜在客户或潜在客户。

反馈。由情感或情感而不是数字代表的全能定性指标。在不断增长的互联互通和社交世界中,营销人员可以利用这些内容来制作更好的内容。

现在,您掌握了评估和指导内容的最佳指标,以最大限度地提高参与度和曝光率。如果您喜欢这篇文章,请随时与您的网络分享,以帮助他们改进视频内容营销策略。