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有这么多故事,你如何让你的目标受众,潜在客户和客户关注你的品牌所说的话?

人们喜欢故事,而且根据科学,大脑很难消费故事。

讲故事在市场营销中起作用。只是谷歌广告代理商的作品,他们通过他们的心脏成功地从人们的钱包中掏出了宝贵的钱。可口可乐,宜家,微软和许多其他全球大品牌已经掌握了让人们忘记他们通过讲故事来销售产品或服务的艺术。他们最有效的媒介?视频。

企业宣传片制作的视频具有通过各种挑战和跨越边界传播故事的独特能力

例如,单个视频可以翻译成无限数量的语言。它可以随时随地在任何有或没有声音的设备上重新调整,复制和观看。但最重要的是,视频可以传输准确的通信信息 – 在翻译过程中不会丢失任何东西,因为视频不仅仅是告诉他们,而是显示。

虽然不是新的,但视频在数字时代正在复苏,新技术和连接方式也是如此。如果内容为王,视频是无可争议的内容之王:

  • MWP发现55%的人每天都在线观看视频。

完美组合: 企业宣传片制作 视频+品牌故事

就目前而言,人们想要消费故事的地点和方式,趋势可能会随着时间而变化。人们不再希望在特定时间粘在电视屏幕上并坐在别人的节目中。他们希望随时随地随时随地移动并随心所欲地观看他们想要的任何东西 – 顺便说一句,这就是数字广告在收入方面超越电视广告的原因。广告商正在重新定位到人们正在观看的地方:在线。

为什么视频是品牌故事的完美载体?

  1. 趋势:人们不仅仅是在线观看被动,而是在积极寻找。据KPCB称:O nline视频占所有在线流量的74%,预计会上升。
  2. 有效性:如果品牌的最终目标是建立情感联系,那么除了视频之外,还有什么更好的媒介来吸引所有感官?根据故事,视频可以对角色,情绪,地点和时间进行逼真或精彩的描绘,营销人员可以兑现:
  • 52%的营销人员肯定视频对品牌知名度的影响。
  • 93%的营销人员在其广告系列中使用视频。
  • 51%的全球营销人员将视频命名为具有最佳投资回报率的内容类型。
  • 营销专家报告视频用户的收入增长比非用户快 49%。

如何打造坚实的品牌叙事?

Park&Co开发了The Story Cycle,逐步编写引人入胜的故事:

  1. 背景故事 – 在这一切开始之前还有什么?
  2. 英雄 – 谁是你故事中的主角?(在当今以客户为中心的环境中,它应该是您的主要目标受众。)
  3. 赌注 – 你之后的英雄是什么?如果你的英雄没有做某事,会发生什么?
  4. 中断 – 导致你的英雄走出去的关键事件是什么?
  5. 拮抗剂 – AKA恶棍。谁阻止你的英雄达到他的目标?
  6. 导师 – 谁是这个明智的角色,让你的英雄保持一致?
  7. 旅程 – 英雄在哪里领导,他将在途中遇到什么?
  8. 胜利 – 英雄是如何获胜的?
  9. 道德 – 你的英雄在那次旅程中学到了什么教训?

简而言之,品牌必须反映其目标受众或其英雄。如果该品牌能够将观众转移到故事中,甚至实际上让他将自己看作是旅程中的英雄,那么它的使命就完成了。该品牌已成功连接到客户,为他创造了一个美好的体验。

但在写作之前,营销人员必须进行他们的研究,因为讲故事的关键是精确定位目标受众,找出他们的倾向,他们使用的语言,以及各种细微差别,以便能够提出有针对性的沟通。

因此,要真正了解您的目标受众,撰写杀手级品牌叙述,做好 企业宣传片制作 视频,并准备好进行营销。