与其他营销指标一样,广告片拍摄制作系列指标是主观的,但企业必须知道哪些会为他们提供所需内容:可操作的信息。

在最终说服你的老板或董事会认为视频是内容营销的方式之后,你继续制作了一些精彩的视频,然后将它们放在那里供人们观看。

你的下一个挑战?如何衡量他们的成败

网页浏览注册一个大数字是什么意思?很多人都看过你的视频吧?

是的……或者也许?但那又怎么样?  

“镜子,镜子,在墙上,为什么我的收入下降?”

广告片拍摄制作视频观看告诉您,人们可能点击了播放,但实际上并没有说人们是否实际观看了您的视频并且已经收到了您的消息。它也没有告诉你谁在看。

因此,虽然网页浏览告诉您人们已经注意到了您并且让您感觉良好,但这并不能帮助您提高您的收益。网页浏览量以及关注者,注册用户甚至下载数量都被视为虚荣指标或不可执行的指标。虚荣指标是无法帮助您提高视频效率的数字,当然不会帮助您说服您的老板您的视频计划 – 也不是您 – 值得推广。  

例如,一个应用程序可能有数千次下载,但下载次数并不能告诉您有多少活动用户。

“ 在严峻的现实是,” 根据Kissmetrics,“虚荣指标不会对您的业务非常重要。当它们甚至不影响您的底线时,衡量和改进网页浏览等指标的重点是什么?“

广告片拍摄制作如何追踪视频运动指标

以下是五个视频广告系列指标,分析,您应该注意,以便提取有关您的视频内容及其消费者的有价值的信息:

1.人口统计学

您需要知道谁在观看您的视频。如果您发现流量来自哪里,性别,年龄段以及人们通常观看的时间,您将拥有丰富的数据来帮助您进一步细分客户。平台(如YouTube)通常具有人口统计报告功能。

2.播放率

它指的是页面中视频的点击百分比。它衡量质量和相关性。高播放率,通常高于50%,特别是在高流量网站上,告诉您人们选择观看您的内容。以下是有关如何提高工资率的一些提示:

  • 只要与视频相关,就会在缩略图上显示一个微笑的人脸。- Wistia
  • 使用自定义播放器颜色。- Wista
  • 将视频宽度限制在401到600像素之间,并将视频放在首页 –

3.观察和参与率

这衡量了质量。按下播放后,是否有人留下来观看?他们正在观看哪些部分以及哪些部分正在跳过?他们一直在观看直到最后还在 重复吗?Facebook让你找到答案!

虽然在提高手表和参与率方面没有一刀切的策略,但以下是一些需要考虑的最佳实践:

  • 保持视频短– 不同的平台有不同的规格。但是,在观众失去兴趣之前,你还有不到30秒的时间才能把你的谚语放得最好。
  • 优化移动 – 98%的千禧一代用智能手机观看。
  • 发出声音或开启– 这很棘手。当自动播放声音关闭是Facebook的默认设置时,85%的视频被静音观看,情况不再如此,人们讨厌它。另一方面,在YouTube上,96%的视频都会通过声音进行观看。因此,开启或关闭声音取决于平台,观众和视频的目的。你总是可以进行A / B测试。

4.社交股票

您的视频内容是否值得分享?请记住,社交分享相当于良好的口碑和建议。但是有价值的视频有什么特点?

  • 易于查找,分享和发送– 请记住,YouTube是 Google旁边的第二大搜索引擎,因此请注意您的搜索引擎优化。在共享方面,请注意我的图像和视频大小,并保持简单的共享按钮和简短的URL。
  • 高度参与– 确保您的内容与目标受众相关,并更新人们观看的内容类型。
  • 完美定时– 这不仅仅是关注在社交媒体上发布的最佳时间,还包括了解社交媒体平台趋势和热门话题的最新动态。如果您了解时间和趋势,则可以相应地调整视频内容。

5.转换率

视频转化率是指完成营销策略所需操作的观看者的百分比。转化率高意味着您的受众群体会发现您的产品很有价值。如何提高视频转换率?

  • 知道对你的观众什么价值– 说服观众向你提供他们的信息的一种方法是,如果他们获得了有价值的回报。产品和教学或操作视频通常有效。
  • 在视频开头放置一个铅捕获表– 根据Wistia的说法,在前10%到20%的视频寄存器中插入十字转门38-43%的转换率。
  • 制定一个伟大的号召性用语 – 花时间尝试一下最强大的转换工具CTA。Wistia表示,图像CTA和中期CTA转换效果最佳。