由电视普及开始到社交媒体盛行,宣传片制作公司制作的影片一直是市场营销的主要渠道。
影片的吸引力在于它变化多端,既能应用实境拍摄,电脑特技,动态影像等,又可以短时间内获取人的注意,传递不同的讯息。而在最近十年,社交平台的设计和演算方式不断改进,提升了影片的传播效率,亦影响了用户观看影片的模式。

以前当电视仍然是影片的主要传播媒介时,观众选择自己观看什么内容的自由度非常低;但在社交平台上,遇到不感兴趣的影片,用户可选择不加理会加上影片经过了数十年的发展,它的技术门槛已经非常低,大大小小的公司都在制作影片,竞争激烈,造成影片泛滥的现象,因此制作必需有好的策略和美学设计,才有机会被观众留意。要突围而出,你需要的不是以数量取胜,而是质素。观众的眼睛是雪亮,与滥发或哗众取宠的影片相比,一段高质素的影片可以在社交媒体上存在更久,接触更多观众;在实景拍摄的短片主导的数码世界,利用动态形像制作的短片便予人更新颖的感觉,令影片的风格更有趣生动。

网络营销的影片主要分为两类,提升品牌的知名度,接触更多潜在顾客的品牌影片(品牌视频);

或是建立和维持品牌形像,与顾客建立良好的关系和互动的资讯图表动画(Infographics Video)或解说影片(Explainer Video)。

但不论宣传片制作公司是那种影片的制作,都必须与营销策略相辅相成,才可以达至最好的效果。如果企业本身已经有一个清晰的市场定位和完善的市场营销策划,那么影片便需要和这些策略互相配合;相反如果企业未有上述的策略或者策略已经过时,便可以透过制作新的影片去为企业建立适合的形象和营销策略。

周详的影片策略包括内容的选择,影片的长度和发布的平台;至于美学的层面,特别是美术概念设定,需要配合品牌的形像和个性,令整个品牌在市场推广计划上的风格更一致。
作为营销的其中一个前线工具,影片可以呈现动人的品牌故事去先引人停留观看,然后将品牌的理念用软销的手法带给观众。加上反观现在的消费模式,潜在的顾客偏向自己去寻找适合的产品和服务,并在认识产品的过程中发展出消费的意欲,所以应用影片,可以更快吸引到顾客的注意力,营销的效用更加大。

一个独特动人的品牌故事,宣传片制作公司配合出色的设计和有清晰目标的营销及影片策略,就可以将影片的潜能发挥到极致,超越你的期望,达致前所未有的效果。