2020年1月4日

为什么用动画解释复杂的概念产品

为什么用动画解释复杂的概念产品

营销人员已经知道视频制作对于企业来说是一种引人入胜的吸引人的工具。与非用户相比,使用视频的公司所享受的网络访问量要多41%,目标网页上的视频可以将转化率提高80%,甚至更多。但是视频是一种广泛的,跨领域的媒体,涵盖了许多不同的格式,这会使公司难以决定哪种格式适合其需求。但是可以肯定的是,当一个主题很复杂或需要快速转播时,动画制作比真人游戏有用得多。

动画视频制作为您提供了无限的自由,以娱乐轻松的方式传达任何内容,无论主题多么复杂或多么干燥。以下是动画可以成为品牌营销活动资产的六种主要方法。

您随时可以更改视频的方向
在获得批准之前,视频通常会经过几遍。大多数业内人士无法想象视频的最终外观,因此进行编辑和重新排列序列是很常见的事情。如果您拥有动画剪辑,则在特定点上重新安排时间或进行更多细化可以是一个快速简便的过程。几个小时后,可以准备一份新的草稿供审核。但是,如果需要对实况视频进行这些编辑,则这可能会成为乏味,漫长而费力的安排重新拍摄和重新起草脚本的过程。

简化概念
动画视频制作既可以简化主题,也可以使其个性化。通过动画,您可以让黑板上的眼睛或石像鬼说话,以吸引人的方式解释干燥点。因为最终在讲故事中,第一法则是显示而不是说出,动画的美妙之处在于您完全能够显示(而不是说出)您要通过彩色图像和有趣的角色传达的内容。

压缩副本
制作实况视频时,交谈负责人可以一次又一次地重新找到话题。很难编辑一个人以所需的确切方式说出所需的确切行。当员工或业务负责人放在摄像机前时,他们需要自然下来,这通常是通过允许他们说出袖口来实现的。不幸的是,这可能导致冗长的解释或无法进行的对话。但是,当您选择为主题设置动画时,您可以将视频脚本简化为一门科学。您的动画视频可以包含最佳关键词,这些关键词可以使说明精简并令人难忘。这也大大减少了视频的长度,这对于吸引观众是不可思议的资产。

根据ComScore的数据,平均每个月用户花费超过16分钟的时间观看在线视频广告。在这段时间内,播放不到1分钟的视频在视频播放到一半之前的保留率高达80%。如果您的视频播放时间为3-5分钟,则观看者的保留率下降到50%。这些数字清楚地表明,视频越短,您的观众就越大;因此压缩副本是一项巨大的资产。

您可以通过任何方式为其着色
正如Quicksprout通过图表向我们展示的那样,颜色和视觉提示会直接影响视频的转化率。颜色与许多含义相关:文化,社会和情感。借助动画视频,您可以选择多种颜色,因此,以最适合主题的方式传达内容的选项也是如此。您可以使用蓝色来传达安全性和完整性,也可以使用绿色来传达新鲜度。Kimberelysnyder.com指出,收入的20%来自使用放置在页面顶部的红色Hellobar,因为这种颜色传达了紧迫性和重要性。

移动友好
移动设备将您的视频缩小为2×4英寸的屏幕。大多数情况下,移动视频会在上下班途中或在咖啡店里等朋友时观看。在多任务处理中,动画格式可以增加单击的机会,因为它可以吸引人的目光,因为可以轻松观看的内容较轻。责怪它的颜色或很酷的动画,但是我们所有人中的孩子都能看到动画,并立即将亮度与主题联系起来。观众不想在进入办公室时观看整个5分钟的真人解说视频,但会点击一分钟的彩色短视频;即使5分钟的真人视频和1分钟的动画视频覆盖了相同的信息。

喜剧更容易包含
根据Burst Media的调查,喜剧内容是迄今为止最流行的在线视频形式,紧随其后的是新闻内容(33%)和音乐内容(31%)。实况片段中的交谈头并不总是很有趣。实际上,通常他们根本不会笑。幽默是一时需要注意的硬技能,尤其是在相机上。制作幽默的动画是可以实现的目标。让婴儿谈论您的低利率,或者让猴子来尝试使用您的移动应用程序。这些示例可能不是喜剧性的,但是您可以理解。通过动画,您可以选择在视频中进行演示和交付,以使复杂的想法成为令人难忘和令人愉悦的风格。

在视频营销策略中利用动画来吸引受众群体参与复杂的主题,您会发现转化次数有所增加。


视频:在线客户互动的快速通道

视频:在线客户互动的快速通道

超过80%的高级管理人员表示,他们现在观看的在线视频比一年前更多。据《福布斯》报道,有75%的高级管理人员每周观看与工作相关的视频,这种交流渠道已发展为一个出色的渠道最近的水平。

直到最近,视频仍被视为一个“不错的频道”,但研究表明,在电子邮件主题行中使用“视频”一词可使打开率提高19%,点击率提高65%,未订阅人数减少26% ,现在无法忽略。

战略性社交媒体和SEO收益
如果您再考虑一下过去一年中,Facebook视频观看量从每天40亿次观看次数增加到80亿次,那么在FMCG和B2B情况下的视频不仅有意义,而且对于潜在客户和客户参与都至关重要。

视频现在也对搜索引擎优化和在线可见性产生了巨大影响,视频等富媒体受到搜索引擎算法的青睐,而Google拥有YouTube所有权,视频在渠道增长方面几乎已成为爆炸性的事件。

圆滑的交付推动参与度
但是,即使有如此巨大的市场发展机会,许多小型企业也常常冒着很大的风险通过内部进行视频演示来节省资金。但在这里要格外小心,因为如果没有专业标准的设备和适当的照明,视频可能会从非常吸引人的状态变成令人讨厌的状态。

廉价的设备可能会导致系统或外部噪音出现在音频通道上,不良的照明或不适当的摄像头角度会使视频制作变得平庸-这将严重影响您的品牌和任何潜在的MROI。

以战略为重点的故事情节
尽管需要避免这些质量问题,但战略故事开发和市场消息传递的质量对于取得成功也至关重要。需要专业地编写脚本,以确保水晶的清晰度和消息传递的最佳速度。

如果您很明智,并且希望与数字代理机构合作开发故事情节和脚本,他们将希望了解您的品牌战略,并在视频故事中以此为基础,以将品牌战略作为营销计划的组成部分。

加入战略要点
鉴于这篇文章顶部的引人注目的统计数据,可以很明显地看到,如果您将视频集成到营销策略中,则可以通过功能极其强大的沟通渠道来传播品牌信息。

而且,如果您坚持此处的指导原则,并以令人难忘的方式快速,有趣且令人难忘地提供信息,那么您的视频作品就不应在您的品牌网站甚至YouTube上蓬勃发展的理由不胜枚举获得病毒式的成功。


通过宣传视频销售同系利益相关者的7种方法

通过解释器视频销售同系利益相关者的7种方法

好的,因此您确信您的企业需要一个宣传视频来支持您的数字营销策略。您已经了解了视频营销的影响,并意识到现在是您公司利用权力的时候了。这都是好消息。但这并不是什么好消息:现在,您需要说服您的利益相关者,讲解员的重要性很重要,以便大家一起前进。

要说服任何人做出单一决定是困难的,更不用说当这群人可能包括来自不同部门和/或学科的员工时。那么,吸引他们的最佳方法是什么?提出有力理由的最有效方法是什么?您如何说服宣传视频的重要性?

这些是我们今天和明天将要回答的问题类型,因为我们会考虑说服利益相关者的各种方式,而解释者的重要性并不重要。

1.数字的说服力:说到商业世界,很少有比冷硬数字更具吸引力的了。幸运的是,在讲解视频的功能方面,有很多令人印象深刻的统计数据可以证明其重要性。

这些职位每个都包含一些有说服力的信息,但是,这些统计数据合起来尤其引人注目:

普通用户在带有视频的网站(Mist Media)上花费的时间增加了88%。观看视频的访问者在网站上的停留时间平均比未观看者长2分钟。他们购物的可能性也增加了64%(ComScore)
根据Wyzowl的调查,“ 2016年视频营销现状 ”,有61%的企业表示他们目前将视频用作营销工具。调查还显示,使用视频的93%的企业认为视频已经增加了用户对其产品或服务的了解。调查还指出,有98%的用户表示,他们已经观看了解释性视频,以了解有关产品或服务的更多信息。
根据AOL的2015年视频产业状况报告,该年度的数字广告支出估计超过580亿美元;报告指出,“到2014年,数字支出预计将达到937亿美元,其中大部分增长来自数字视频。”与2014年相比,该数字增长了14%。
AOL的《2015年视频产业状况报告》 还指出,十分之九的购买者正在将美元从线性电视转移到数字电视。在转向数字渠道的营销人员中,有88%的人将电视支出转移到某种形式的视频上。特别是,有55%的人指出,部分重新分配将用于移动视频。
根据网络视频营销委员会的一项调查,有96%的B2B组织从事视频内容营销。此外,有73%的人说视频对营销结果产生了积极的影响。
有了这些数字,您很可能会引起几个利益相关者的关注。但是,它们所指向的更大趋势也许比单独的数字更重要:视频营销将持续存在,并且每天都在增长。这使我们想到了可以用来说服其他决策者的另一种工具……

2.担心错过:如上述某些统计数据所表明的,大量企业已跃入视频营销潮流。如果您的公司尚未加入,那么您的许多竞争对手很可能已经拥有了。尽管这可能会让您感到沮丧,但是当有人试图召集您的同事时,这是您可以发挥“害怕错过机会”来利用自己的优势的现实。

在口语化的背景下(即社交媒体),您可能听说过FOMO或担心会错过机会,但是在一些与经济相关的研究中已经涉及了心理基础。例如,在1991年由Amos Tversky和Daniel Kahneman发表的题为“无风险选择中的损失厌恶”的论文中,这些行为经济学家使用心理学来讨论决策理论。在本文讨论的许多事情中,他们的研究表明,损失对人的影响(心理上)是收益的两倍。

实际上,这种对风险的厌恶甚至可能是利益相关者比您对探索解释性视频的可能性不那么感兴趣的原因之一。维持现状通常是更容易的方法。但是通过将自己的位置与竞争对手进行比较,您可能会产生与同事不同的反应。至少,这是应对更大范围对话的有效方法:我们在做什么,应该做什么,以确保我们最大限度地利用资源?

我们的过程

3.揭开“流程”的神秘面纱:虽然您可以利用恐惧来弥补自己的失利,但对“流程”的抽象恐惧是您可能需要平息的。这是因为,即使您的利益相关者都看到了解释性视频的优点,他们也可能会对时间投入和创意投入有所担忧。由于他们不熟悉动画过程(以及制作解释性视频的整个过程),因此常常使那些不完全了解其中所涉及内容的人感到恐惧。

例如,我们的网站上描述了我们的流程,其中包括以下步骤:

发现
剧本创作
设计
故事板与动画
动画
最后的润色
仅仅布置这样的步骤通常足以缓解相关同事的压力。使他们更轻松的是,了解他们在每个步骤中需要最少参与的程度。我们始终欢迎客户希望提供的合作和反馈,但是由于工作繁忙,我们意识到通常还有更多紧迫的工作要做。

因此,在启动电话会议(在发现过程中发生)之后,我们确保我们拥有所需的所有信息,以便我们可以继续制作完美的消息。我们会在各个方面进行签入,共享材料并获取反馈,但是这些接触点会根据客户的日程安排而发生并以尽可能少的时间为中心。

那就是我们的心态。而且,尽管每个动画工作室的流程略有不同,但更多地了解该流程,然后对其进行分解并向您的利益相关方解释,这可能是激发轻松与自信的一种好方法,同时可以使团队更接近您的更大目标。


如何在LinkedIn上掌握视频营销

制作营销视频后,大多数品牌都通过YouTube,Facebook或其他付费媒体选项来分发其视频。但是,LinkedIn呢?

LinkedIn是B2B营销人员最重要的网络之一。它拥有超过3.5亿注册用户,并以更专业,更精通业务的受众群脱颖而出。但是,大多数公司未充分利用该平台,这意味着该平台上的视频内容也往往未被充分利用。

对于确实在频道上宣传其视频的营销人员,LinkedIn可能是金矿。它提供了一个绝佳的机会,可以在人群中脱颖而出,并进行有针对性的B2B视频广告系列,以吸引专业观众。如果您的品牌尚未专注于LinkedIn,则可以通过以下五种方法来增强使用LinkedIn的视频营销工作并吸引潜在客户的注意力。

将互动性添加到您的个人资料

如果您的领英个人资料读起来更像是一份标准简历,那么在试图吸引媒体和潜在客户的关注时,对您而言就没有多大用处。相反,您可以优化个人资料,以通过视频突出显示品牌的营销信息。从“摘要”部分开始,LinkedIn提供了几种在您的个人资料中包含视频内容的方法。您可以在此处放置“关于我们”或解释性视频,作为对“关于我们”或摘要的文字的补充。

您还可以将视频内容添加到LinkedIn页面的“体验”部分。视频会在您的建议下显示,因此这是放置客户推荐视频的理想场所。

你甚至可以创建LinkedIn独家客户推荐视频- 或提供自己的视频推荐给你的合作伙伴和同事,他们可以在自己的LinkedIn“体验”部分发布。这是让其他人通过吸引人的视频内容来宣传您的公司的好方法。

行人

影片更新

通过视频更新发布视频来提高在LinkedIn上的参与度的最简单方法之一。您可以分享最新的营销视频,甚至可以标记其他公司。如果您希望先将视频上传到YouTube,然后将链接粘贴到更新帖子中,LinkedIn将使用YouTube的元数据(标题,描述和缩略图预览),这对于SEO也非常有用。

领英

在LinkedIn上分享您的营销视频可以使您的个人资料保持最新状态,并帮助准潜在客户及时了解公司新闻。

在LinkedIn组中使用视频

LinkedIn上有成千上万的小组,并且很有可能这些小组中有几十个是针对您的行业的。利用这些受欢迎的专业视频群聊,并在此处发布您的视频内容来开始讨论。您所要做的就是将视频链接粘贴到新的讨论字段的正文中。您还可以在回复他人的讨论中包含相关视频。

领英

积极参加LinkedIn组可以帮助您建立行业领导者的品牌,视频可以使您的工作变得人性化。这些小组和讨论也非常适合掌握行业趋势,竞争对手的新闻以及为您的数字营销活动发现新的想法。

因此,如果您要分享的视频内容很棒,为什么不尝试将其发布到LinkedIn?这很容易做到,而且还没有很多企业这样做,因此可以保证您的视频帖子在仅链接/文本帖子的海洋中脱颖而出。


与社交视频无关的7件事

社交媒体上的视频内容正在蓬勃发展。Facebook报告的每日视频观看次数超过80亿,YouTube的观看时间同比增长60%,Periscope用户每天消费的视频超过40年。随着传统广播媒体的减少,适应社交视频模型至关重要。

查看创建视频时不要做的七件事,并抢先一步获得社交视频的成功。

#1:忽略无声音的体验
越来越多的社交视频在移动设备上消费,其中许多没有启用声音。因为嘿,没人愿意在公车上成为那个人,在杂货店里排队等东西,或者试图从地狱开会时偷偷检查FB。如果您不包括字幕,或者使内容引人入胜而没有声音,那么您已经迷路了。您只是永无止境的愉悦与干扰中的另一项内容。

#2:专注于销售
即使视频的核心目标是介绍和销售产品,您也需要注意内容的放置方式。社交媒体上的人们并不是在寻找商业广告,并且推向销售市场也不会赢得您很多观看次数。那么,您如何才能将产品推向市场,又如何在社交媒体上吸引用户呢?讲一个有趣的故事,娱乐和幽默!

The Squatty Potty是产品视频的一个很好的例子,该产品获得了一些严肃的社会关爱。Squatty Potty视频仅在YouTube上的观看次数就超过1600万,因此吸引了大量的潜在客户。它还创造了……让我们在此过程中说出“难忘”的经历。怎么样?带有冰淇淋便便的独角兽和幽默讲故事的方法。

#3:制作长篇电影
正如我们之前讨论的那样,您只有不到10秒的时间就能吸引观众的注意力。您喜欢那段30秒的精彩介绍?剪了它。如果您的视频时长超过几分钟,则最好确定第一分钟的内容太好了,以至于人们会坚持不懈。

想象一下,观看您的视频的人正在等公共汽车,而当公共汽车上车时,他们正在视频的中间。他们在第一分钟看到了他们需要看的东西吗?还是您的故事如此引人注目,以至于他们回到家后会回到故事中?如果没有,请重新考虑您的策略。

#4:未能披露已支付的背书
如果您在美国销售产品或开展业务,则必须在视频中披露所有带薪背书。即使您的公司位于国际上,但如果您要销售到美国市场,它仍将属于美国联邦贸易委员会(FTC)的管辖范围。

本公开需要发生在视频本身之内,并且不能降级为所附的文字描述。如果您因认可视频中的任何内容而收到付款,请务必先行诚实。

为什么不冒险呢?好吧,这是不道德的,如果您的观众发现了(而且他们会),您就已经损害了作为一家诚实企业的社会地位。其次,联邦贸易委员会的罚款绝非易事。如果您不公开付费的背书,您的企业可以负担品牌的费用和附带损害吗?

在此处了解有关代言和FTC的更多信息。

#5:无视观众
如此简单:请确保您是为观众而不是自己在制作视频。

创建社交视频内容时,记住这一点至关重要。为Twitter观众制作视频与为Facebook观众,Tumblr观众或Instagram观众制作视频不同。确保您了解受众群体是谁,并调整内容策略以为他们服务。

#6:花太长时间
创建视频以利用当前趋势或模因吗?您最好快点把它拿出来。您在一个非常有限的窗口中仍会看到您的视频。

请记住,有时候及时发布视频比完善视频更重要。了解可以在哪些方面做出让步,何时应该减少损失并继续前进。绝望的表情无非是一个品牌紧紧抓住已经超越其巅峰时期的趋势。

#7:忘记社交
社交视频是社交的!传统的内容模型着重于广播方法,而社交视频则为您提供了前所未有的机会来直接吸引观众!不要忘记利用它来发挥自己的优势,并以支持这些目标的方式来构建内容。

你有:

在每个视频的末尾以及说明文字中都包含了您的社交渠道?
请求的反馈是直接还是通过包含相关主题标签?
创造了与观众对话的机会吗?
要求观众分享您的视频?
要求观众订阅吗?
感谢观众的观看?
和更多!请记住,社交视频本质上是一种社交体验。放松,创造精彩的内容,根据反馈进行调整并享受过程!


选择动画制作公司的7个技巧

选择动画制作公司的7个技巧

您已决定制作宣传视频。那很棒!但是现在您面临着一个非常重要的问题:我们应该与哪家动画提供商合作?

许多决定将取决于审查潜在的动画提供商的产品组合。但即使如此:您应该问自己什么问题?您应该问什么问题?选择动画提供商不仅是要选择不加报价的“最佳”工作室,还在于找到最适合您公司目标的工作室。因此,为了帮助您做出选择,我们整理了7个提示列表,以帮助您:

1.广为流传……:无论您是在线搜索,查看同事的建议,还是进行其他其他操作,您迈出的第一步不仅是寻找合适的动画公司,还在于您要教育自己。

因此,请确保熟悉各种动画服务,以便:

  • 熟悉不同的技术(例如,白板动画,2D角色动画,3D动画等)
  • 确定你的东西希望在您的视频(它可以帮助保持一个列表)
  • 确定行业内的最佳做法
  • 查看竞争对手最近做过的事情以及其他与您的品牌或文化有重叠之处的公司

2.…但是只有少数候选者可以拖延:在回顾了现有的内容之后,您可能会在几家适合您喜好的工作室中找到至少一名讲解员。虽然可能很想与所有人联系并至少开始对话,但请务必记住,开始的每次对话都将不可避免地浪费您的时间。因此,尽管您绝对不应该立即将所有鸡蛋都放在一个篮子里,但请尝试确保您最终也不会使用“太多篮子”,因为稍后您可能会后悔。

3.尝试专注于故事:这并非总是容易做到的,特别是如果这是您第一次在广泛的讲解员世界中,但是在审查工作室的作品集时,请尝试超越艺术作品,并着重于故事的表现被告知。

不要误会我们的意思,艺术的质量非常重要,而且无可挑剔,但是这里的关键是尝试不仅要看动画师的才华,而且要看动画师/工作室在传达信息方面的才华。他们如何使用动画来促进本视频的目标?脚本和视觉效果如何同步以传达更大的信息?而且,为确保长期效果,请问自己视频是否值得纪念?

4.原创性是迈向令人难忘的事情的好一步:无论是美学还是叙事(通常都是两者兼有),出色的讲解视频通常会与众不同。这些视频具有极佳的创新性,以信息为重点,使它们从众中脱颖而出。

因此,在审查作品集时,请考虑动画提供者产生原始内容的能力。他们的视频针对不同的客户看起来有所不同(并且是经过量身定制的),还是所有东西看上去都一样?

5.不仅要看投资组合中的内容,还要看看动画设计者与谁合作过是一个好主意。这并不是说您应该选择拥有最令人印象深刻的客户名单的工作室(观看您的视频的人不会在乎谁是从同一地点制作的视频的),但看看他们过去的客户可以洞悉一切像这样:

  • 动画提供者似乎有与代理商合作的经验吗?
  • 他们是否能够提供与您的发布技术相匹配的高质量内容(例如,广播,目标网页等)
  • 他们是否展示了在您的行业中成功创建内容的能力?

6.寻找钩子:精彩的讲解视频意识到必须吸引,吸引并保持观众的注意力这一事实。鉴于平均注意力跨度只有8秒长,您应该寻找一个动画提供商,其工作始终反映出吸引观众的能力。这需要早日发生。它需要吸引观众,并对接下来会发生的事情感到好奇。

您还应该权衡视频如何吸引观众。吸引他们兴趣的内容仅仅是创造性的烟火技术,还是这种材料实际上可以将其带入更大的整体信息中?

7.当您说话时,他们会听吗?:创建讲解视频不是一条单向路。最终视频需要满足您的目标,除非动画提供者听取您的反馈,否则这不会发生。

永远不要忘记这一点。