2019年11月7日

使您的下一个营销视频真正具有趋势性

使您的下一个营销视频真正具有趋势性

合肥宣传片制作公司六维集团,每周的首要任务是我们的生产会议。在我们的生产会议上,首要任务是观看视频。

假电影预告片。嘴唇不好读。奇怪的Al视频。任何让我们发笑的东西。这是我们每周休假的习惯。这是上周的视频。

视频是一种功能强大的工具,几乎可以在情感,智力和社交等各个层面与您建立联系,并且是最有效的营销工具之一。但是许多公司将其视频限制为产品演示或活动促销。没什么错,但是我们之前都看过它。

通过以一些真正独特的方式使用视频来制定您的营销策略。这里有一些想法可以帮助您入门。

滥用您的产品
通过将产品发挥到极致,向听众展示您的产品有多棒。这是Blendtec在“ Will It Blend?”视频系列中一直在做的事情 。在每个视频中,Blendtec研究人员都热情地将一个看似不可混合的物体(从台球杆到Apple Watch的所有物体)粘贴到Blendtec混合器中并打开。在火花和烟雾中,物体被粉碎。这是炫耀其搅拌机功能的一种引人注目的方法,尽管它们确实建议您不要在家中重新创建“实验”。


进入客户的世界
客户在情感上与品牌建立联系,必胜客巧妙地采用了传统的PSA来做到这一点。在伪造的PSA中,他们警告观众不要 自拍杆的“危险”,劝告观众与“自我艺术家”分享视频。这是一种流行文化现象的讽刺意味,这种现象使必胜客保持与时俱进并保持领先地位。与理想的客户打交道。必胜客通过证明他们“吸引”了客户,赢得了观众的信任。

炫耀你的粉丝
去年,Target在#AllNaturalVines的标签游戏中,挑战其粉丝在Vine上制作一些品牌主题的视频。用户跳上去,并发布了一些非常令人惊叹的6秒视频,这些视频显示了他们对公司的热爱。游戏持续了9个月,视频总共有近200万次循环(并且还在不断增加)。最近,Target呼吁客户制作#AvengersAtTarget Vine视频,从而推广了“奥创时代的可动人偶”活动。当客户足够喜欢您以制作自己的视频来庆祝您的品牌时,您就会获得一些强大的营销技巧。

让他们笑
YouTube的搞笑人物Tripp和Tyler想象着一个世界 ,人们在现实生活中的行为与在电子邮件中的行为相同。这是一种使观众思考他们最讨厌的电子邮件做法(例如丢失附件和意外的“回复所有人”)的有趣方法,同时推广了代替协作项目中的电子邮件的项目管理软件。只需尝试观看视频,不知道您是否应该摆脱电子邮件!


互动视频:选择自己的参与度

互动视频:选择自己的参与度

您已经知道您需要视频。您可能已经投入了大量的营销预算来创建稳定的内容流并优化YouTube频道,以提高自然收视率。

但这是一个重要的问题。假设您获得了不错的印象和观看次数。你怎么知道你的听众是否真的参与其中?

合肥宣传片制作根据Google的说法,消费者在购买商品之前与品牌进行了十多次互动。这意味着营销人员需要能够随时满足消费者需求,着眼于销售渠道的每个步骤并为每个业务目标付费的视频内容。这可能意味着您要创建一系列吸引消费者的视频,也可能采用个性化的交互式视频的形式。

这些 合肥宣传片制作 视频正在迅速改变行业,因为它们正迅速成为特定公司视频内容组合中的关键资产。与喜欢的《选择自己的冒险》(Choose Your Own Adventure)系列丛书的视频版本相似,交互式视频经过精心设计,可让观看者控制他们所经历的故事。

根据Forrester Research的研究,交互式视频的点击率比传统视频广告高1000%。互动视频打破了传统的线性叙事方式,使观众可以确定最能引起他们共鸣的消息和号召性用语。像Rapt Media这样的软件解决方案可帮助创建一个分支结构,为每个查看者“游戏化”并个性化您的消息。

菲利普斯(Phillips)与Rapt Media合作,在欧洲为其Click and Style电动剃须刀发布了一个互动视频。在这里查看。65%的观看者在移动设备上观看了该视频,平均观看时间超过4分钟,每个观看者平均进行3-4次互动。

合肥宣传片制作 这将我们带到了交互式视频的另一个强大功能:在视频中的每个决策点,您都可以收集观众的数据。您可以立即使用这些数据实时调整视频和策略。想象一下,获得有关哪些销售推介或产品功能引起观众和/或特定受众群体共鸣的实时信息,然后想象能够快速调整号召性用语而无需进行全新(且成本高昂)的制作?


无论您的业务目标是什么,交互式视频都可以帮助您将观众的注意力吸引足够长的时间以产生影响。

再举一个例子 请查看Deloitte为提高互动式招聘视频的参与度所做的工作。通过单击场景中的选择点,观众可以走进新的德勤员工的鞋子,并按照视频询问的方式决定其行动方针:“您能适应吗?”

交互式视频的最成功的从业者会仔细考虑他们要使用数据衡量的内容。他们跟踪该数据并将其泵送到分析或营销自动化系统中,从而将未来的内容定位到唯一的观看者。

那么,您将如何吸引目标受众?您将如何形成有意义的接触点,从而在您获得宝贵见解时向他们提供正确的信息?

华纳兄弟(Warner Brothers),美宝莲(Maybelline),《华尔街日报》(The Wall Street Journal),康泰纳斯特(CondéNaste),马蒂尼(Martini)和罗西(Rossi)等公司已经是交互式视频的拥护者和用户。这种行业转移如何帮助您的公司实现业务目标?

对互动视频有什么想法吗?让我们在评论中知道。


如何制作出色的企业宣传片?–下一个视频需要的三件事

如何制作出色的企业宣传片?–下一个视频需要的三件事

最近有人问我这个问题,并想在这里与您分享我的答案。在我作为自由职业者的十二年中,我已经制作了200多个解释器视频。我并没有声称能得到所有答案,但是这些年来我学到了一两件事。构成出色的解释器视频的因素有很多。我给你我认为最重要的三个。

1.吸引您的注意

精彩的企业宣传片必须从一开始就吸引您的受众。如果您将解释器视频看作是一部迷你电影,那么每个出色的解释器视频都需要一个“钩子”。每个当代电影或电视剧集的开头都有一个吸引人的钩子,使您想留下来观看整个墨西哥卷饼。

在好莱坞,通常是采取激烈的行动或采取戏剧性的行动。出色的讲解视频将以同样的方式吸引您的注意力。在解说视频中,通常会给目标受众带来强烈的感觉或困扰。这可以通过吸引观众的问题,陈述,引号或统计信息来完成。只要完成就无所谓。精彩的解说视频必须引起观众的注意,并保持到最后。

2.说明您的产品或服务


现在您已经引起了观众的注意,您将如何处理它?就像徽标需要清晰易读才能成功一样,精彩的讲解视频也需要清楚地说明其宣传的产品或服务。您可以拥有出色的角色设计,出色的演员演绎的巧妙剧本以及令人叹为观止的动画,可以与世界上最大的制片厂相媲美,但是如果您不清楚清楚地说明这是什么,以及为什么您的观点需要它, ,您已经失败了很长时间。

另一方面,如果您可以清楚地说明您的产品或服务并引起对产品或服务的需求,那么您将获得灌篮。届时,您的产品或服务应自行销售。如果您的视频正确完成了任务,那么您的客户应该准备购买或至少在视频结束时了解更多信息。这将我们带到了任何出色的讲解视频都需要具备的第三点。

3.有明确的号召性用语

企业宣传片制作听起来很简单,但是您会惊讶于有多少公司弄错了。您的视频已使观众准备好进行下一步,因此请告诉他们下一步是什么。不要把这个丢掉,要弄清楚他们下一步应该做什么。

您还需要使他们对此尽可能容易。我看过很多精彩的解说视频都因残酷的火车残骸而告终,因为他们有三到四个行动呼吁。否则,调用动作与充满点和斜杠的URL十分混乱。

还有很多其他的设备和技巧可以用来制作出色的讲解视频并使之成为一个很棒的视频,但是如果您缺少这三个关键要素中的任何一个,世界上的所有技巧都不会弥补视频中缺乏基础的东西。


8种使用字幕,字幕和字幕来增强视频SEO的方法

8种使用字幕,字幕和字幕来增强视频SEO的方法

您是否知道,到2019年,视频内容将占互联网流量的大约80-90%?根据 一个 思科研究 (“视频花絮”部分),用户生成的视频使用量将成倍增加。 解释很简单:从新闻文章到热门话题,万维网上都充满了有趣而有用的信息。但是讲故事正在发展。互联网完全基于文本的日子已经一去不复返了。杂志和报纸开始为电视和广播腾出空间的方式相同,互联网也会为视频腾出空间。

这并不意味着书面内容将完全消失。差远了。为了真正授权您的在线工作,您必须在字幕,翻译或字幕形式的视频和书面内容之间取得完美的平衡。这些书面内容形式很重要的原因有很多。首先,它们使聋人或听障人士可以欣赏视频。其次,研究表明,成绩单吸引了学生和学习者。

视频写作内容的第三个也是最重要的方面是与SEO有关。Google等搜索引擎无法像我们一样观看视频。他们必须搜寻通过关键字,描述和标签提供的文本信息。尽管传统SEO的基本原理也适用于视频SEO,但后者的策略本质上是不同的。

视频字幕和字幕如何提升SEO
根据Google的说法,创建网页和内容时必须考虑用户。带有转录或字幕的视频将人为元素带回到了技术过度的世界。在视频上使用转录本可以帮助您增加媒体内容的关键字多样性,从而可以在SERP上显示多个字词。诚然,转录并不是世界上最简单的工作-似乎一个小时的采访大约需要4-6个小时才能转录-但是随着视频越来越流行,它似乎是最好的移动方式之一在瞬息万变的数字环境中前进。

Discovery Digital Networks通过在YouTube视频上添加字幕来检验了这一理论,并报告了观看次数的终身增长7.32%,而仅两周的时间增长了13.48%(*)。除此之外,他们还开始对未包含在其标签,说明或标题中的搜索字词进行排名。有大量的案例研究证明了使用抄本,标题和翻译进行SEO的有效性。考虑到这些因素,让我们仔细研究一些视频SEO策略,这些策略可以最大限度地提高字幕和字幕使用的潜力。

#1通过转录最大化您的关键字策略
假设您正在尝试围绕关键字“ 漩涡式冰箱”构建视频着陆页,但您的影片实际上是关于“漩涡式冰箱滤水器”的。当然,该关键字的长尾版本会在视频中重复很多次。您可以调整元描述,标题标签和其他标签以匹配此关键短语。

这将增加与视频的相关性,并吸引更有可能转化或采取行动的目标流量。一般规则是标题应少于66个字符(截断点),元描述应少于166个字符,标签应少于120个字符。

不用说,与您页面内容不符的关键字词组可能会代表访问者造成混乱和不满。通过关注与特定行业或主题(例如冰箱)相关的长尾关键字从下而上构建的策略将向Google传递积极信号。除此之外,Internet用户很少使用短尾关键词来搜索他们真正感兴趣的内容。

他们通常会使用至少3到4个单词进行搜索。拥有能够回答他们特定问题的页面代表了巨大的优势。可以创建转录和视频以自然包含长尾关键词。

#2使用字幕和字幕来增加用户参与度
参与度是确定内容质量的最重要指标之一。当我们谈论视频时,情况更是如此。您可能听说过Google的“观看时间”算法,该算法奖励观看时间较长的视频。

“在过去的几个月中,我们对YouTube进行了一些更改,以鼓励人们花更多时间与社区进行观看,互动和共享。为此,我们更新了所谓的视频发现功能,这意味着观众如何通过搜索和建议的视频找到要观看的视频。这些变化可以更好地显示观众实际观看的视频,而不是点击并放弃的视频。”

此外,在麻省理工学院的OpenCourseWare上对2012年研究做出回应的94%的学生表示,交互式视频成绩单是“有用的”,因为它使他们能够在多感觉模式下保持专注并按照自己的步调学习。无论是简单的软件指南还是完整的课程,都有很大比例的流行视频被设计用于教育目的,并且知道成绩单可使视频的完成率提高40%至80%令人鼓舞。您应该花时间为发布的每个视频编写具有竞争性和正确的成绩单,以增加观看时间和SERP的可见度。字幕也可以合并到视频中,以提供更多信息或引导访问者访问您的其他一些相关视频。

#3创建个性化字幕
您是否熟悉YouTube的自动字幕功能?如果您一直在使用它,则应该知道它通常到处都是错误。这是因为该平台的语音识别工具受到背景噪音,词汇和口音的影响。从SEO角度来看,它们没有用,因为它们没有在Google或YouTube中建立索引。如果您想让标题变得重要,则必须自己上传。搜索引擎认为它们是可信赖的且相关的,因此,它将对其进行索引。

#4将成绩单粘贴到“说明”字段中
大多数视频平台(例如YouTube和Vimeo)都有一个“描述”框,您可以在其中写一些有关视频的文字。这是您要放置成绩单的地方。确保在粘贴成绩单之前添加视频的简短摘要。使摘要简短明了,以使观众知道他们应该看到的内容。

YouTube文字记录-使用文字记录,字幕和字幕来增强视频SEO的8种方法
带有YouTube成绩单功能的成绩单示例(此处有完整说明)

另外请记住,大多数描述都限制为5,000个字符(约800个字),因此仅对于较短的视频才可以粘贴成绩单。如果您使用的是较长的视频,则应将转录片段分成重要短语,其中也包含长尾关键字,或者将视频嵌入包含完整转录本的博客文章中。

#5使用字幕进行深层链接
视频字幕和字幕之间有根本的区别。每个都有其优点和缺点。转录表示在视频下方或单独博客文章中添加的视频的文本版本。字幕似乎是为聋哑或听障用户提供的解决方案,但它要求他们同时观看两个视频流:滚动字幕和视频。

视频字幕对于提高用户参与度非常有益,因为它们使YouTube能够准确地在单词被编入索引时对其进行索引。换句话说,观众可以使用它直接跳到视频中的特定时刻。这种深层链接将增加视频的观看时间,并最终为您的网站带来更多相关流量。

#6考虑添加多语言字幕
根据最近的研究,只有不到20%的YouTube观众来自美国。通过创建多语言字幕,您可以吸引非英语使用者。另一个优点是,搜索引擎不会将翻译的内容视为重复的内容。转到您的Google或YouTube分析标签,以了解有关您网站的受众特征的更多信息。
如果您有来自世界各地的追随者,则应考虑创建多语言字幕以改善他们的体验。您可以从字幕和字幕菜单中将字幕翻译并上传到YouTube。这也将使您更轻松地在非英语搜索页面上进行排名。

#7使用不同的文字发布方法进行实验
正如我们之前提到的,成绩单可以包含在视频的说明中或单独的博客文章中。但是,这些并不是您可以尝试的唯一实践。例如,成绩单也可以通过视频模式标记来实现,或通过交互式属性来增强。交互式笔录代表了最新的媒体消费形式之一,通常显示在视频或音频源旁边。

互动字幕-使用字幕,字幕和字幕来增强视频SEO的8种方法
图片来源: IDYeah

交互式笔录主要有两类:突出显示特定单词的互动记录和突出显示整个段落的“ Ted Talks”。两者都旨在增加材料的保留。交互式成绩单的一些最佳提供程序包括Pop Up Archive,3Play Media和ProTranscript。

您也可以尝试使用字幕插件或在HTML5中添加字幕。如果您的视频较长,则应始终将成绩单张贴在单独的页面上,并确保将其包含在视频站点地图中,否则搜索引擎会认为它是文本页面,而不是视频页面。

#8使用字幕和字幕创建派生内容
我们的最后一条建议是指从笔录获得的派生内容。对于更长的视频,此技巧非常有效。由于笔录很长,应该单独出版,为什么不充分利用它呢?您可以重新利用这种类型的内容转换成指导性文章,指南,博客,电子书,信息图表或甚至白皮书。在书面内容的开头添加YouTube的嵌入式代码。您的成绩单和视频应该代表您的内容策略的基础。每次添加新内容时,请不要忘记更新视频站点地图。


如何针对所有学习方式优化视频营销

如何针对所有学习方式优化视频营销

您是视觉,听觉,阅读或触觉学习者吗?我们所有人都表现出一种或多种学习方式。你能猜出你自然属于哪一组吗?

对学习风格的意识不仅可以提高您的学习和教学能力,还可以扩大您作为营销人员的影响力。如果您了解其他人的学习方式,那么您将获得一种不太微妙的优势-能够用他们的术语来教育受众。

想象一下一种能够满足每种学习方式的超级内容,可以最大程度地在各种受众中传达您的信息。交互式视频是超级内容:它利用视觉,听觉,读写和触觉元素,为每个潜在客户创造强大的体验。

让我们深入研究每个视频,看看交互式视频如何在整个受众群体中建立联系。

视觉学习者:视频具有视觉吸引力

百分之六十五的美国人是视觉学习者。而我们这些非视觉学习者仍然对图像感到着迷。利用视频的力量,您可以在观看者进入下一个热门网站之前向他们发送视觉信息。随着用户平均在网页上停留15秒,高影响力的视觉形式是快速,有效地与人们交谈的最佳方式。

考虑到我们对图像的共同偏好以及人们对图像的快速处理,视频将每月的独立访问者从200%增加到300%并不奇怪。创建视频时,有两种选择:动画/插图或与真实人物的真人表演(或两者结合!)。无论哪种方式,请注意视频的设置以及扬声器或卡通的外观-视觉元素应反映您的品牌。

尽管互动视频看起来很专业,但互动视频不只是电影制片人的领域。借助新技术,任何内容营销人员都可以创建功能强大的视频,从而提高您品牌的知名度并吸引潜在客户。

听觉学习者:使用语音和声音交流多于单词

没有声音的视频有多无聊?正如您在书面副本中培养出特定的语气一样,您可以通过口语表达出动人的语气。

您希望公司的声音如何表达?您的演讲者应该反映出您作为一家公司的力量。用几种不同的语调与同事大声朗读您的副本,以确保您的语气与品牌个性相符。

Vidyard的Kimbe MacMaster 建议,在通过视频讲故事的同时,您要传达“从买方的角度而不是您自己的角度”的信息。这意味着收益,而不是功能。”关注您的产品如何使您的潜在客户感到兴奋,而不是让您对作为营销人员的产品感到兴奋。Kimbe还建议您保持简短,并且讲故事的人总是以强有力的叙述来推动您的内容。

创建音频时,不要忘记将背景音作为增强整体效果的机会。这个难题对您来说可能是新的,但这就像为生日聚会选择播放列表一样-确保适合心情。Colleen Fahey 简要介绍了音频品牌为何如此重要:

音频品牌可以使您的消息传递连贯性和连续性,因此,与您的内容互动时,消费者所听到的声音始终可以清晰,独特地识别为品牌的一部分。该技术为品牌策略师和CCO提供了工具,使每个内容营销接触点都可以建立关系,并使消费者与您的品牌价值形成积极的联系。

你听到了!如果要吸引观众,请确保您的声音与品牌产生共鸣。就像爵士音乐属于爵士酒吧一样,您的音乐也应该属于您的视频。如果您怀疑背景音乐的影响,请考虑服装和家庭零售商Anthropologie如何利用音乐。客户不仅会不断询问人类学的音乐选择,他们的播放列表也是博客上最有价值的内容形式之一。

阅读和动觉学习者:互动元素

由于93%的交流是通过非语言交流传达给受众的,因此互动元素是视频营销的最终触角。语言不仅是视频中所说的单词,还包括视频中分层的任何副本,包括问题,注释和链接。

交互性是一种强大的工具,因为它允许观看者参与提问,这对于读写学习者和动觉学习者而言尤其重要。

您不仅可以在视频内容上分层和对齐文字,甚至还可以超链接到相关的博客文章或网站。为了获得即时的动力,要求观众在继续观看视频之前回答问题。

测验,评估,计算器和民意测验可为您提供强大的反馈,同时为观众提供触觉学习机会。

用分层副本总结重要信息就像在演讲期间提供书面讲义。它加强了学习。或者,您可以在演讲者的形象下方添加演讲者的姓名和职务,以建立权威。借助SnapApp,任何可以设置PowerPoint演示文稿的人都可以在视频顶部放置交互式元素-就是这么简单!

大于各部分的总和

交互式视频的各个方面协同工作,为您的观众带来身临其境的体验。这种360度营销形式利用各种机会建立关系并提高品牌知名度。根据Moz的说法,带有视频的博客文章所吸引的入站链接域(IDL)是纯文本内容的三倍。包含视频,图像和列表的内容所吸引的IDL比纯文本内容多六倍!

在下一篇文章中,尝试将每种形式的内容集成到交互式视频中,以产生多方面的影响。嵌入多种内容形式不仅使您的方法适应每种学习风格,而且还为社交共享创造了理想的机会,从而最大程度地扩大了影响范围。


动画企业宣传视频制作的主要成本因素

动画企业宣传视频制作的主要成本因素

如果您只是为企业开始视频内容营销,并且正在考虑将动画解说员视频添加到潜在客户生成和销售过程中,那么您可能会问“动画解说员视频需要多少费用?”

在了解成本之前,先来看一下好处。当网站上有商务动画讲解者视频时,由于动画讲解者视频参与并解释了难以理解的概念,因此证明该网站能够以更高的速率转换潜在客户。因此,如果让人们理解您提供的产品并转换潜在客户是您的目标,那么在潜在客户的产生和销售过程中添加商业动画讲解视频可能是个好主意。

为了帮助您了解您的视频制作服务公司将如何处理您的项目成本,以下是四个会导致成本上升或下降的主要方面。

第一个区域是图形。您的视频制作公司可以创建专门为您定制的自定义图形,也可以使用ShutterStock之类的网站来获取图标表。一个将比另一个更昂贵。中间步骤是选择图标表,并对您的品牌的这些图形进行一些自定义和个性化设置。

第二个主要领域是机芯。您想要简单的动作还是复杂的动作?一家专业的视频制作公司将使用软件来创建您的动画解说员视频,因此一切都必须手动创建,而且比起简单的时刻,更复杂的动作将花费更多的时间,从而花费更多。

第三个区域是视频的长度/时间。因为您的专业视频制作公司将手工制作所有内容,所以3秒钟的动画解说员视频的成本将不到90秒钟。

专业宣传片制作公司的经验是第四个会增加动画解说视频成本的领域。动画解说员视频的计划中有很多前期制作工作,而且经验丰富的团队将能够做更多的事情,因为他们对软件的了解更多。

因此,您已经有了这四个主要领域,可以回答这个问题:您的企业动画讲解视频要花多少钱。我们希望这可以帮助您进行预算和计划,以便您可以看到业务视频制作对您的业务的好处。