2019年9月2日

国外拍摄企业宣传片的三大特点

国外拍摄企业宣传片的三大特点
1 不拘泥于固定模式
  国外的企业广告宣传片与国内的相比,其最大的特点莫过于自由自主,内容广泛,这与西方人自身思想体系有很大的关系。在形式上,他们不固定于传统的创造模式上,整个创作大胆新颖,他们勇于运用黑白电影、纪录片和新闻采访类等许多国内不常用的宣传片模式。在内容,相对于国内企业宣传片制作者的固步自封思想,国外的宣传片制作者则较好的拥有自主权,能够用自己的创意说服客户,在创作上占主导权,内容可以涵盖各式各样的东西,人、动物以及虚构角色等等。
2 风格诙谐幽默
  由于受经济政治和文化等因素的影响,国外制作者在制作企业宣传片的时候,也不忘体现西方人幽默诙谐的特质。他们对于宣传片的要求不是教化作用,而是旨在让人们观看以后,能够莞尔一笑,达到气氛轻松活跃,并在这种情绪下记住所宣传的内容本身。然而中国人的企业宣传片,过分运用一些浮夸的词语,强调一些泛泛而谈的概念,毫无任何故事逻辑可言,不仅只是一些空洞无意义画面的叠加,而且千篇一律,缺少创作者智慧的体现。
3 创意出人意料
  无疑一个好的创意是影片最重要的灵魂,也是对于每一个制作人都至关重要的环节。国外影片制作人在此方面的确比国内要更具有创意性,他们的想法往往实用且独具一格,让观者不仅能够在第一印象记住影片诉求,还能够确切地了解到整个企业的详细信息和实力。无论是在企业的软硬实力介绍,还是企业品牌的塑造,都体现了国外宣传片制作人创意的独特性和实用性。


看影视广告,探讨企业宣传片之优劣

看影视广告,探讨企业宣传片之优劣
当我们打开电视机,天南地北的企业广告迎面袭来的时候不断的侵蚀着我们的眼睛和耳朵,有的让你知其所以然,有的让你不知其所以然,有的如若阳春白雪,有的如若下里巴人。
有人说娃哈哈的“爽歪歪”广告可以当选2006年度十大恶心广告,有人说娃哈哈的“非常咖啡可乐”脱去老土的外衣进行“华丽转身”,……
笔者就娃哈哈旗下颇具争议的两个品牌“爽歪歪”和“非常可乐”展开议论,探讨广告创意之优劣。
品赏广告一:成功的自我品牌复制——爽歪歪乳娃娃
娃哈哈旗下子品牌“爽歪歪”命名遵循其主品牌以三字命名的方式进行命名,且后两字依然采取重叠,娃哈哈创业之初以儿童市场为切入点,从品牌意义上讲承载着“快乐、健康、成长”的使命,且在娃哈哈的广告声中一代人伴随娃哈哈企业一起成长,并成为娃哈哈产品的忠实消费者。
娃哈哈的其他子品牌名称在主品牌下名为“AD钙乳”或“激活”或“营养快递”。 “双啸”是娃哈哈其他子品牌的常规命名,作为品牌的独立动词的名称继承了主要品牌的优点,便于记忆和传播,并清楚地显示了词的时尚意义这个词。有利于持久的传播。在品牌延伸中,主要品牌继续“快乐,健康,成长”,同时,由于不同的社会环境,它融合了“时尚,反叛”等因素,突出了品牌个性。
尽管“双标”广告的创意并不理想,甚至“糟糕”,但有一点可以明确,我们知道有一个“恶心”广告,被广泛宣传为一种儿童饮料,叫做“双标乳品娃娃”。此外,每个人对不同观点的看法也各不相同,笔者对2-5岁的儿童在看了广告后进行了一次调查,他们都在叫嚷父母,奶奶的语气被“曲解”。我有一个两岁半的侄子。每次看到“双标”的广告,他都会指电视上的画面是“歪的”。
如果说“娃哈哈”伴随着一代人的成长,并锁定了一个年龄段的目标消费群。那么“爽歪歪”的推出无疑是有意识的培育、锁定了又一年龄段的目标消费群。
“爽歪歪”无疑是“娃哈哈”品牌的重塑,而且俨然一次成功的自我品牌复制。她再一次延伸了娃哈哈的品牌主张。
娃哈哈“爽歪歪”儿童饮料推出市场已经很长时间了,尽管导入市场之初业界很多人士褒贬不一,但市场是检验产品的唯一真理。
无论是在城市,还是在乡村,娃哈哈“爽歪歪”系列儿童饮料都销售的异常火爆,市场的反映强烈已经让“爽歪歪”踏上了良性销售循环的轨道。
品赏广告二:非常手段撬动非常市场——非常可乐
中国碳酸类饮料的市场上一直是可口可乐和百事可乐占据着主导地位,历来都是你方斗罢我登场,我方斗罢你登场的局面,从来也没有哪个企业能够撼动这个市场坚冰。
1998年当娃哈哈推出“中国人自己的可乐”的时候,犹若平地惊雷,在一片欢呼声、差异声中,“非常可乐”坚定的走着每一步。随后“幸福时刻,非常可乐”“有喜事,喝非常可乐”的广告传播定位了“非常可乐”“喜庆、欢快”的品牌定义。
娃哈哈充分了解当地市场的特点和中国人的消费习惯,在三、四线市场“非常可乐”的推广上不失时机,占据碳酸饮料市场前三名的位置,二乐三达YS。
然而,好景不长,当两乐齐头并进向三四线市场发起进攻的时候,非常可乐这个“中国人自己的可乐”面对两乐的“叫板”似乎彰显乏力,很快就节节败退,市场不断萎缩。
然而“非常可乐”就是“非比寻常”,时隔八年,“非常咖啡可乐”的推出必将重新搅动可乐市场。当我们第一眼看到“非常咖啡可乐”的影视广告,我们一定会被画面上那个美丽妩媚的女人所倾倒,一个动感女人,不断演绎着“激情、浪漫与快乐”,感性诉求不错。“当咖啡遇到可乐……完美演绎非常的味觉享受”,咖啡的浓郁醇厚与可乐的动感刺激完美融合,一场解渴和提神的味觉盛典,怎能不让人唾液三尺,理性诉求也不错。
感性与理性的完美结合,动感唯美的画面尽显大公司之风范,这是一段极度煽情、极具销售力的电视广告,看了广告,有马上购买一瓶的冲动。
欣赏完这段广告片,“非常咖啡可乐”“激情、浪漫、快乐”的演绎又给“非常可乐”品牌定义增加了新的的元素。非常家族又添新成员,“非常可乐”“非常柠檬”“非常咖啡可乐”兄弟几个,性格可谓各有不同,气质也各有千秋。
“非常可乐”和“非常柠檬”这对兄弟朴实无华,就像来自深山的土生土长的孩子,而“非常咖啡可乐”则穿着漂亮、时尚,就像一个来自大都市的浪漫男孩。
熟悉娃哈哈的人都知道娃哈哈有“三个创新”。如果“非常可乐”是后续创新,那么“非常可口可乐”就是自主创新。虽然这项创新涉嫌抄袭,但它仍然引领着这两者。这位大胆的尝试再次体现了“宗章门”的一般风格,很高兴在中国市场上处于领先地位。 “冰油深”“冰桂生,长时间不贵”,娃哈哈“非常咖啡可乐”迅速袭击,希望能为娃哈哈省脸,让这个“农村人”喝“中国人自己的可乐”真正成为全中国人人们自己的可乐!
尽管“非常咖啡可乐”推出市场之后就取得了不错的市场业绩,尽管业内很多人士也都看好“非常咖啡可乐”。
虽然有报道说咖啡可乐是可口可乐在欧洲投放的烟雾弹,但它的目的是“向壮舞剑”。但现在就断言WA的咖啡可乐能否在未来取得成功还为时尚早。
机遇和风险在我们身边,让我们拭目以待。
后记
广告作品不如文艺作品好或坏,因为广告的目的是单一的,即让消费者知道广告的商品。如果我们必须根据艺术标准来判断,那么就以“双标”和“非常咖啡可乐”的广告为例。笔者认为“双标”无疑是一个较低的李巴,后者无疑是阳春的一场白雪。
其实,广告作品的优与劣,只有消费者有话语权,因为她直接面对的是消费者,消费者在认知产品广告的基础上才能够购买产品。因此成功的广告作品无不深度的揣摩到消费者内心世界的感性需求,再进行准确的理性诉求来满足消费者的需求。
无论广告的创造力有多深,它的创新程度如何;无论创意是多么肤浅,即使是地球也很尴尬。重要的是通过有效的广告传播将产品的信息传达给目标受众,以便目标消费者具有购买的愿望。俗话说:“白猫和黑猫抓老鼠都是猫”,所以广告的目的只有一个:促进销售,实现企业利润。
电视媒体广告是众多知名企业推广产品的必要手段,并且屡试不爽。但也不是说广告就是万能的,广告铺天盖地,市场建设停滞不前也根本不能体现广告力。娃哈哈如果没有其稳若磐石的联销体,“爽歪歪”也不可能推广的那么顺畅。


企业视频拍摄业已成为经济发展的动力


如何拍摄企业宣传片的宣传片?
宣传片的运动-主题的运动在宣传片中很常见。物体的运动形成轨迹和运动图像。在这里,主体的速度和节奏将形成不同的情感意义,并具有不同的艺术感染力。在宣传电影中摄像机的运动,镜头观众的视野也会随着镜头的变化而变化,这就会有强烈的欲望和关注新画面的出现。摄像机的运动主要分为两类,一种是间接运动,通过蒙太奇编辑完成机器位置的运动。例如,切换的场景。另一种是由镜头的运动引起的图像运动,称为运动摄影。这种拍摄方式更具有动态性,同时通过蒙太奇技术的转换可以使视觉更有冲击力。综合运动在综合体育宣传电影拍摄中主要分为两个方面,一是体育造型的艺术表现形式,只要它涉及到画面的表现,就可以归入综合运动范畴。另一种是运用射击技巧,推、拉、摇、动、跟、举、变焦等。在宣传片拍摄过程中,运动镜头是根据自己的经验和专业技术,被摄像机综合掌握的。变幻莫测的镜头将使宣传片“动”起来,情感也随之“动”。
截至2004年底,全市共有各类影视广告业务单位1300多家,影视广告从业人员15000多人,全市影视广告业务额近9亿元。在2004年中国影视广告业实力排名中,西安两家媒体进入全国百强影视广告媒体单位,四家影视广告公司进入全国百强营业收入影视广告公司。
一是近年来,广告营业额平均增长率超过25%,行业发展迅速。2004年,西安市广告经营单位、从业人员、影视广告营业额三项指标分别比1982年增长92倍、39倍和5133倍,是西安发展最快的行业之一。
二是影视广告策划水平、创意和设计水平有了明显提高,各种新的广告技术和设备得到了广泛应用,提高了影视广告作品的质量,并取得了许多广告作品的国家评奖。
第三,影视广告业日趋成熟,广告监管体系日趋完善。自20多年来西安广告协会成立以来,已有600多名会员注册,行业自律得到加强,会员之间的业务往来更加协调。同时,西安市工商局17个街道办事处设立了广告监管机构和影视广告。监管人员,三级广告监管网络进一步完善,各种广告活动的及时有效监督,对西安广告业的健康发展起到了重要作用。


浅谈宣传片的功能 分析企业宣传片的有效性

浅谈宣传片的功能
分析企业宣传片的有效性
谈到电视广告,大家都不会陌生,无论是在室内还是室外,如今传播媒介的发展,使我们接触的范围也变得越来越广阔。电视广告尤其是产品广告对产品销售额的提高功不可没。当然也有极少的广告不能出现产品只可以以企业的形象出现,以企业形象带动产品销售。于是,这里便出现了另外的一种有别于电视广告的宣传模式企业宣传片。 可是,除却这些不得已只能以企业形象出现的行业之外,大部分企业往往非常重视产品影视广告而轻视企业宣传片,导致了企业宣传片尴尬的境遇。企业宣传片难道真的对产品的销售没有多大的帮助吗?真的仅仅是做给行业分管领导、应付政府视察的面子工程吗?本文试图通过对企业宣传片的分析,来解读企业宣传片的功效。 一、企业宣传片的整体剖析 (一) 什么是企业宣传片 企业宣传片的目的是传播企业形象,销售产品。简单来说,企业宣传片又叫企业专题片、企划片,是用来展示企业形象、产品推广、商业展示等方面的以电视为媒体的短片。主要是通过整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。 (二)企业宣传片几大方面剖析 1.内容之分析 企业宣传片一般来说,囊括企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等等。由于内容之多,往往需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。主题可以是“创新”,也可以是“科技”,就如一篇好的文章一样,需要一个贯穿全文的脉络。否则,便会成为一篇毫无章法的堆砌之片。 2.时间之分析 企业宣传片在时间上要比产品影视广告长。产品影视广告一般为1分钟,然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传片通常为二三十分钟,长的可以达到一个小时,而效果较好的应在10-20分钟。若低于10分钟,可能企业方面会认为这么短的时间,企业的亮点不能够全部表现;但是假若高于20分钟,观众则容易对宣传片产生视觉疲劳,一旦片子缺乏表现力,反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在10-20分钟,容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点,获得较理想的传播效果。 (三)资金投入之分析 产品影视广告由于短小精悍,销售力直接明显,因而企业大多会投入巨资进行拍摄制作,若请代言人,整个片子的花费可以达到几百万。拍摄一条影视产品广告的正常费用幅度在20万-100万之间。主要是导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材(专业摄影机、胶片等)、辅助器材(轨道、摇臂、灯具、相关道具)、服装、景点交通费、后期的动态资料购买、专业录配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁、刻录成品等。企业宣传片在拍摄制作工序上与产品影视广告无异,但在费用上相差甚远,一条企业宣传片的拍摄制作费用一般为几万到十几万。 (四)表现方式之分析 企业宣传片通常显得中规中矩,形式感、表现手法单薄,没有产品影视广告那么的丰富精彩。这种表现力弱的原因不仅仅是出在宣传脚本上,还因为有些宣传片甚至将导演也省略掉,可以设想一条没有导演的宣传片最后呈现的是怎样的一种效果。 (五)宣传途径之分析 企业形象宣传片很少在电视媒体上播放,主要是投放费用的问题。大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里播放,供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩;也有将企业形象宣传片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商;还有的将之附在招标书内做招标附加筹码;另外某些大型企业还将宣传片作为向海外寻求合作伙伴的重要宣传工具。 可见,最后宣传片对企业的功效会受到好几方面的影响:企业对宣传片的态度,企业是否重视、投入的资金多少、脚本的撰写、宣传片的表现手法以及传播的渠道等等一些因素。能否让企业宣传片发挥其能,使之作用最大化呢? 二、企业宣传片功效发挥最大化之途径 (一)用途多样化 企业形象宣传片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。2004年荣登中国家电前5强的皇明太阳能就是一个全方位利用企业形象宣传片的典范,皇明太阳能企业形象宣传片能做到“一片多用”,不仅仅在2004年招商过程中取得了明显成效,而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可替代的作用,此外在终端专卖店循环播放,让消费者更多的了解企业,进一步建立对企业信心。据皇明太阳能相关数据统计,宣传片的效用在太阳能建筑一体化的推广和企事业单位、酒店的大工程项目上反映最为直接明显,这是产品影视广告所不能比拟的,可以说在特定的分众销售中,企业宣传片的销售力要大于产品影视广告。 (二)保障资金投入 在企业宣传片的投入费用上,应保证资金充裕一些从而保证宣传片的品质。许多企业老板不惜花上千万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广告,出手阔裕。却对自身企业的宣传片非常吝啬,以不到产品影视广告拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片。由于费用拮据,制作单位很难请到好的导演和摄影师,成品的效果当然也就不太理想。如此一来,不仅浪费了财力,也浪费了物力和人力。 (三)增强表现力 宣传片的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片片井井有条,重点鲜明,让整个片子具有较强的欣赏性,并能非常到位地解读企业,让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相反,一个缺乏创意和表现力的宣传片,整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌,整个片子乏善可陈,过目即忘。 (四)宣传力度最大化 在企业宣传片完成之后,即应该全方位的发挥其作用了,将其作用最大化。可以作为电视广告片发布,根据需要剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布,在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上更是发挥着独一无二的推广作用;可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户,让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度,从而为下一步合作打下良好的基础;也可以作为企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等,为继任者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料;还有一些经常参加国际性展会的企业可以感受到,国外企业在招商展会上往往善用多媒体的传播功效,将企业形象宣传片在自己的展区内循回播放,全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。 三、结束语 企业宣传片是现代企业发展过程中一个很重要的工具,对提高品牌张力与市场拓展力有很好的作用。只要能够在每个环节上把握恰当,从计划、制作到执行以及最后的运作都紧紧相扣,就能够更深更广泛地利用好企业宣传片,更有效地推动企业自身市场的发展,同时以优秀的企业文化凝聚优秀人才,形成企业自己的核心竞争能力,独创的能力。


如何让视频的标题更加营销?

如何让视频的标题更加营销?
1。表示客户将获得一些利益或回报的标题
这样的标题通常有很好的宣传效果。企业视频制作可以说服人们购买通常简单、节能的产品,并能使消费者获得幸福的爱情,提高社会地位。
  二、指导性标题
当人们可以选择通过某种手段或媒介获取信息时,他们通常更愿意选择具有有用价值的信息。 这样,一些有价值的指导性标题就成为企业宣传片制作中的关注对象。
第三,提出新事物的标题
这种书名很好用。在企业宣传片中,因为任何不寻常的东西都会吸引消费者引起他们的潜在兴趣。新奇能使人精力充沛。这是一个瞬间的吸引力,所以新事物的标题是制作企业宣传片的考虑因素之一。
四、潜在客户名称
这种类型的标题效果要优于一般标题。 在制作企业宣传片时,标题应该能够吸引消费者,广告需要有针对性。
  五、证书型的标题
这种标题会比普通标题更好。企业视频制作过程标题中的“证据”应用引号括起来,并注意语言是常规的。
公布折扣信息标题
这是吸引消费者的好办法,因为人们总是想节省自己的开支。价格一直是企业宣传片营销成功的关键。
七.引起好奇心的标题
未完成的小测试,问题或句子通常会产生良好的效果。但这样做也有风险。用问题吸引观众实际上是冒险的。因为它吸引人们的注意力是没用的。企业视频制作必须传达一种观念,即为观众提供生活,小礼物或者必须为观众所接受的新事物。此外,企业名人好奇心标题必须确保观众能够理解您的内涵。