你已经投入了时间，金钱和精力在在线视频营销活动。现在，是时候退后一步分析视频的效果了。根据广告系列的不同，不同的指标可能会成为关键绩效指标（KPI）。然而，在本文中，我们将讨论什么是我们认为最有价值的视频营销指标品牌，广告商和内容创造者。
获得媒体
媒体访问是由付费和/或媒体驱动的社交行为（口碑广告）产生的任何评分。例如，假设您付费在YouTube上宣传您的视频。有人看了它，喜欢它，并决定与朋友和家人分享它在facebook上。从这一份额中获得的任何想法都被视为媒体。
我们认为这是最有价值的视频营销指标之一，因为人们倾向于信任来自自己网络的推荐。事实上，在尼尔森最新的Trust in Advertising报告中，全球58个国家的受访者中有84％表示数字口碑广告是最值得信赖的。此外，Harris Interactive最近对The Webby Awards的一项调查发现，在看到朋友的帖子后，前10名社交用户中有近7名至少有可能购买。
ViralGains的广告运营经理Vitor Petrone说：“跟踪获得的媒体是了解内容有机共享的好方法，因此您可以深入了解品牌/内容最具吸引力的社交渠道。”
订婚
参与包括爱，分享和对话围绕你的视频内容。在这个时代，有必要确保真实的人们看到你的视频并与之互动。最初分享视频内容会给你得到的媒体提供动力，正如我们前面提到的，媒体是非常有价值的。
除了创造成功的媒体外，参与还将促进在社交媒体平台上的视频发现，扩大报道范围和最终提高认识。BI Intelligence最近报道，社交媒体是人们在网上找到视频的第二大流行方式。此外，消费者倾向于通过社交媒体推荐的视频来记住品牌。
CTR
点击率或点击率是观看者点击视频中号召性用语的时间百分比。这一点击可以引导观众到您的网站，产品购买网页，甚至其他视频。最终，点击率衡量广告在多大程度上推动了行动。
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大多数品牌要求观众采取行动来证明在线视频营销的投资是合理的。除非你的视频的唯一目的是品牌，你也会。为了最大限度地提高投资回报率或投资回报率，请密切关注点击率。如果10000人观看你的视频，但只有1000次点击，你的点击率是10%，你可能需要重新评估你的内容和/或定位策略。
完成率
您的品牌信息的吸引力和有效性是什么？完成率会给你一个好主意。正如你可能猜到的，完成率是观看视频的人的百分比。
Petrone说：“这是用户如何参与视频的一个很好的指标；如果这一比例很高，则意味着内容与观众保持一致。”
TubeMogul，一个数字品牌企业软件平台，发现当观众完成整个广告时，品牌信息的记忆率要高得多：完成广告的人中有20.5％记住品牌信息，而只有8.3％的品牌信息部分广告。此外，观看完整广告的用户的品牌认知度提高了6.9%，而那些只看到部分广告的用户的品牌认知度提高了3.5%。
在线视频广告系列的任何重要指标的完成率将显示您的观众的参与程度和限制。
安置表现
要评估展示位置效果，您必须考虑上述大部分指标。让我们说，为您的广告系列，您可以通过博客、社交游戏、社交网络等分发您的视频。通过比较每个展示位置的上述指标，可以确定未来营销工作的最佳渠道。
Petrone说：“根据kpi，你可以使用上面的指标来评估显示位置的效果，然后将内容分配集中在最符合这些kpi演示的位置上。”
虽然这似乎是度量的摘要，而不是度量本身，但是演示位置效果是最大化在线视频内容的视图、共享、对话和其他关键绩效指标的有价值的度量。
